Kakav je efekt Oprah?
Oprah efekt odnosi se na poticanje prodaje koje je uslijedilo nakon potvrde emisije Oprah Winfrey Show koja se emitirala na televiziji 25 godina. Preporuka Oprah, kraljice talk show-a, pretvorila je mnoge modne i lifestyle proizvode u tvrtke u višemilijunske tvrtke.
Ključni odvodi
- Oprah efekt bio je poticaj prodaji kompanijama i pojedincima koje je na svom TV programu predstavila Oprah Winfrey, kraljica dnevnog talk showa. Nekoliko poznatih osoba s raznim razgovorima, kao što su dr. Phil i zdravstveni stručnjak dr. Oz, primili su početni poticaj njihovim karijerama od Oprah. Smatrana je moćnom zbog njene autentičnosti.
Razumijevanje efekta Oprah
Mnoge tvrtke i ljudi koji su imali sreću da se pozovu Oprah Winfrey postigli su uspjeh preko noći nakon što je promoviran u njenom revolucionarnom showu - koji je trajao od 1986. do 2011. i bio je najcjenjeniji dnevni show talk show u povijesti američke televizije.
Učinak Oprah bio je posebno snažan zbog svoje autentičnosti. Oprah je odabrala proizvode koji su je istinski zanimali, umjesto da im se plaća za njihovo promoviranje. A za razliku od tipičnih odobrenja slavnih, podržavala je neovisna obiteljska poduzeća.
Zahvaljujući Oprah, TV osobe poput psihologa, dr. Phil, zdravstvenog stručnjaka dr. Oza i TV kuharice Rachael Ray, postale su imena domaćinstava s vlastitim TV emisijama. Također je imala veliki utjecaj na izdavaštvo. Oprah's Book Club promovirao je čitanje i pretvorio knjige u neposredne najbolje prodavače.
Danas je Oprah milijarder i medijski mogul. Ona je pokrenula OWN, Oprah Winfrey Network, 2011. I dok je njezino 10-postotno ulaganje u Weight Watchers u 2015. pokazalo da se nije sve što dotakne odmah pretvorilo u zlato - tvrtka koja se bavi prehranom sučeljava se s jakom konkurencijom mobilnih aplikacija i fitnes pratilaca - ona i dalje ima milijune odanih obožavatelja i visoke ocjene odobravanja.
Primjeri učinka Oprah
Dok je njegova tvrtka za dizajn interijera bila od 1995., Nate Berkus dobio je veliki poticaj u karijeri nakon što se pojavio na Oprah 2002. Nakon toga redovito se pojavljivao na njenoj izložbi, a njegova je dizajnerska tvrtka uspjela napredovati u javnosti. Oprahova producentska kuća Harpo također je koproducirala Berkusov dnevni show.
Oprah efekt bio je najizraženiji u izdavačkoj industriji. Prema dostupnim statistikama, 59 knjiga koje je Oprah odabrala za svoj knjižni klub našlo se na listi prvih deset USA Todaya, a 29 je stiglo na prvo mjesto. Knjige Nobelove nagrade Toni Morrison navodno su dobile veći porast prodaje iz Oprahinih preporuka nego od osvajanja same nagrade.
