Borbeni proizvođač igračaka Mattel Inc. (MAT) pokušava nadoknaditi rivale Hasbro Inc. (HAS) i Lego stvaranjem vlastitog filmskog carstva.
U četvrtak je El Segundo, kalifornijski proizvođač igračaka Hot Wheels i lutka Barbie objavio da je angažirao producenta nominiranog za Oscara Robbieja Brennera za izvršnog producenta za vođenje novoosnovanog Mattel Filmsa.
Unajmljivanje Brennera, koji ima desetljeće iskustva u medijima i zabavi, i impresivan portfelj filmova poput "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" i "The Fighter", nominiranog za Oscara, pokazuje Mattelovu posvećenost nadoknađivanju prekomjernog broja četverogodišnji pad prodaje i oživljavanje uzbuđenja nad svojim ikoničnim brandovima.
Igrač za kavu želi otključati vrijednost IP-a, obnoviti prodaju
Mattel je među proizvođačima igračaka koji su teško pogođeni likvidacijom svog najvećeg kupca, Toys R Us. Tvrtka je naznačila da je njena bruto prodaja u drugom tromjesečju pogodila za 10% zbog bankrota. U travnju je Mattelova izvršna direktorica (CEO) Margo Georgiadis odstupila sa svoje uloge jer ju je zamijenio bivši direktor studija Ynon Kreiz, koji je postao četvrti izvršni direktor tvrtke u četiri godine. Uz smanjenje upravljanja, Mattel je obustavio svoju dividendu, smanjio 22% neproizvodne radne snage i započeo s rezanjem troškova u iznosu od 650 milijuna USD. Unatoč tim naporima, znakova preokreta nema, jer se sve više djece okreće elektronici i video igrama preko tradicionalnih igračaka, a brandovi poput American Girl Doll i Fisher-Price gube na popularnosti.
"Generacije djece širom svijeta odrasle su s dubokom emocionalnom povezanošću s Mattelovim brandovima i likovima", rekao je Brenner u izjavi. "Toliko je priča koje se moraju ispričati i toliko mašta da ih ove ikonične marke ulove."
Izvršni direktor Kreiz rekao je u izjavi da će stvaranje podjele omogućiti Mattelu da "otključa značajnu vrijednost kroz našu IP".
Rival Hasbro doživio je ogroman uspjeh svojim zabavljačkim programima s TV emisijama, filmovima i internetskim videozapisima. Filmovi "Transformatori" sami su prikupili 4, 4 milijarde dolara na međunarodnim blagajnama, kako primjećuje CNBC.
Dionice Mattela su u petak poslijepodne porasle za 2, 4% na 15, 70 dolara, što odražava 2, 1-postotni povrat u odnosu na prošlu godinu (YTD) u odnosu na 7, 5% rast S&P 500 u istom razdoblju.
