Amazon.com Inc. (AMZN) i Netflix Inc. (NFLX) ulažu velika ulaganja u Indiju dok pokušavaju namamiti potrošače njihovim streaming uslugama. No, njihovi se napori još ne isplaćuju: njih dvoje još uvijek prate lokalne usluge streaminga.
Citirajući podatke tvrtke za istraživanje tržišta Jana, CNBC je izvijestio da Hotstar, usluga Star India, kontrolira oko 70% tržišnog udjela usluga streaminga na zahtjev u zemlji, brojeći 150 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Netflix ima manje od milion pretplatnika u Indiji, napomenuo je CNBC, u zemlji s oko 1, 3 milijarde ljudi.
Iako su zemlju ometali neravni internet i niski prihodi, Indija, drugo po veličini internetsko tržište na svijetu, još uvijek se vidi kao velika prilika za tehnološke kompanije. Prema Reutersu, medijsko i zabavno tržište u Indiji trebalo bi dosegnuti 31 milijardu dolara u dvije godine, što je porast od 22, 7 milijardi USD prošle godine.
Već pretrpano tržište
Ali iako ima bogatstva, Amazon i Netflix nisu tako jednostavni kao što su neki očekivali. Prema CNBC-u, u Indiji trenutno postoji 35 streaming usluga koje su ili pokrenule ili proširile svoju ponudu tijekom posljednje tri i pol godine. Očekuje se da će još više izaći na domaće tržište. Mnogo tih usluga je u vlasništvu televizijskih mreža ili produkcijskih kuća u Indiji, a CNBC usmjerava na ALTBalaji, streaming uslugu koja ima više od 2, 5 milijuna kupaca koji plaćaju i u vlasništvu je Balaji Telefilms, koji ima reputaciju u proizvodnji nekih od najpopularnijih sadržaj u Indiji.
Lokalne usluge cijene agresivno
Drugi razlog zbog kojeg lokalne usluge drže Amazon i Netflix u zalihu je niska cijena koju potrošačima naplaćuju za pristup njihovom sadržaju. Prema CNBC-u, mnogi streaming servisi u Indiji cijene svoju ponudu agresivno, zaradivši velik dio novca od oglašavanja. Hotstar se može pohvaliti da kupcima nudi blizu 80% svog kataloga, napominje izvješće. Za svoj premium nivo, Hotstar naplaćuje oko 3 dolara mjesečno, što je jeftinije od 7, 30 dolara mjesečno troškovi Netflixove usluge u Indiji. Amazon koristi premijersko članstvo u Indiji kako bi namamio kupce svojim putem. Prime, koji uključuje Prime Video i Prime Music, u Indiji košta 1, 90 dolara mjesečno, 14, 50 dolara godišnje, napomenuo je CNBC.
U petak je Netflix predstavio svoju prvu originalnu seriju u Indiji, koja je prva od novih emisija usmjerenih prema Bollywoodu. Nazvan "Uplašene igre", Reuters je izvijestio da je to triler u Mumbaiju i uključuje neke od najpoznatijih bollywoodskih glumaca i glumica. S više od 125 milijuna međunarodnih kupaca, Netflix svoju znamenitost postavlja na Indiju kao sljedeći bastion rasta.
