Sadržaj
- AdWords i video oglašavanje
- U početku…
- Pomičući se na razbijanje
- Plan koji ide prema naprijed
- Donja linija
Kako YouTube zarađuje novac od vaših videozapisa? A zarađuje li uopće novac, barem ako govorimo o profitu, a ne samo o prihodu? Kad uzmete u obzir rastuće isplate sadržaja, troškove hostinga svih tih videozapisa i činjenicu da se YouTube plaća prema tome koliko se oglasa gleda, zaključak bi mogao biti da se YouTube bori da zaradi.
Doista, na samitu časopisa Fortune u listopadu 2016., izvršna direktorica YouTubea Susan Wojcicki izjavila je da je YouTube "još uvijek u načinu ulaganja"; što podrazumijeva da tvrtka još uvijek otkriva kako profitirati., pogledat ćemo kako se trenutno prikuplja prihod od YouTubea i kako ovaj dio "Googleversesa" planira profitirati u budućnosti.
Ali ne stječite pogrešan dojam da se stranica bori. U 2017. godini YouTube je navodno zaradio 9 milijardi dolara od oglašavanja; međutim, od 2017. Alphabet (matična tvrtka Google i YouTube) više ne odvozi prodaju pojedinačno, pa je teže procijeniti utjecaj YouTubea na prihod.
Ključni odvodi
- YouTube, kao i većina drugih Googleovih entiteta, većinu svog prihoda ostvaruje putem s.YouTube je u stanju ciljno oglašavanje ugrađivati izravno u video zapise koje korisnici gledaju, kao i promoviranje istaknutog sadržaja. Od 2017., Alphabet (Googleova matična tvrtka) više ne dijeli prihod po pojedinim segmentima, tako da nije jasno koliko novca YouTube donosi, iako je u 2017. donio prihod od 9 milijardi dolara.
AdWords i video oglašavanje
Većina Googleovih prihoda duguje se vlastitom uslugom oglašavanja, Google AdWords. Kada pomoću Googlea tražite bilo što, od financijskih informacija do lokalnog vremena, dobit ćete popis rezultata pretraživanja generiran Googleovim algoritmom. Algoritam pokušava osigurati najrelevantnije rezultate za svoj upit, a zajedno s tim rezultatima možete pronaći povezane predložene stranice od AdWords oglašavača.
Integracija programa AdWords dodiruje gotovo sve Googleove web-entitete. Sve preporučene web stranice koje vidite kada ste prijavljeni na Gmail, YouTube, Google karte i druge Googleove web lokacije generiraju se putem AdWords platforme. Da bi osvojili prvo mjesto u Google-u , oglašivači moraju jedni druge nadmašiti. Više ponude pomiču se prema gore, dok niske ponude možda neće biti ni prikazane.
Za YouTube Google ugrađuje ciljane video oglase izravno u isječke koje korisnici gledaju.
Oglašivači plaćaju Googleu svaki put kad posjetitelj klikne na. Klik možda vrijedi bilo od nekoliko centi do preko 50 dolara za vrlo konkurentne pojmove za pretraživanje, uključujući osiguranje, zajmove i druge financijske usluge.
U početku…
YouTube je bio dug put od zarade kada ga je Alphabet Inc. (ranije Google) (GOOG) kupio 2006. godine. Google nije kupio tvrtku radi prihoda. Google je kupio YouTube jer se njegova mrežna ponuda videozapisa teško borila, a promet YouTubea prošao je kroz krov.
Kad je Google preuzeo YouTube, uvriježeno je mišljenje da će se problemi s autorskim pravima riješiti i da će se oglašivači brzo pridružiti. Rasprava o autorskim pravima još je aktualna tema 10 godina kasnije, no oglašivači su se u početku snažno pojavili. Zatim, s svakodnevnim preplavljenim sadržajem koji su stvorili korisnici, oglašivači su počeli vidjeti previše videozapisa pogrešne vrste sadržaja. Stope oglasa opadale su kako su se oglašivači vratili pretraživati oglase koji su dosegnuli potrošača kada su istraživali kupnju, a ne gledali slučajni videozapis.
Pomičući se na razbijanje
Unatoč lošim izgledima profitabilnosti, Google je nastavio ulagati u YouTube. Bila su operativna ulaganja koja su bila potrebna za brzu isporuku cijelog tog sadržaja, a bilo je i uplata tvorcima sadržaja u partnerskoj mreži. Uskoro bi svaki učitavač mogao smanjiti prihod od oglasa koji bi video mogao ostvariti. Uz niže stope oglasa i sklonost ljudi da preskaču oglase, većina YouTube videa zaradila je malo i nema novca.
Prednost za Google bila je ta što je sadržaj koji je prenio korisnik stvarno koštao tvrtku samo u smislu održavanja infrastrukture. Činilo se da je ideja da se troškovi održavanja YouTubea smanje kako se tehnologija poboljšava, a više video sadržaja može se unovčiti putem oglasa i tržišnih cijena. Zahvaljujući nekoj inovaciji unutar samih oglasa, tržište reklama se poboljšalo. YouTube preklapanja omogućili su oglasima da popunjavaju videozapise u različitim točkama gledanja, a ne da imaju samo oglas prije snimanja i pratili su ugrađeni videozapis na internetu. Čak i uz bolje oglase, ipak, od svibnja 2015., prihod još uvijek nije bio dovoljan za plaćanje web mjesta.
YouTube pristupa video oglašavanju putem programa za prikazivanje oglasa pod nazivom TrueView. TrueView uključuje dvije vrste oglasa: umetnuće struje i otkrivanje videa. S umetnutim oglasima gledatelj mora gledati samo prvih pet sekundi, a zatim može preskočiti ostatak oglasa. Dobavljač plaća samo u slučaju da je korisnik gledao više od 30 sekundi ili kliknuo entitet na ekranu koji se odnosi na oglas. Oglasi za otkrivanje videozapisa su videozapisi navedeni na stranici zajedno s ostalim sadržajem i naplaćuju ih samo kada korisnik klikne na njih. Prema financijskom izvješću kompanije Alphabet za 2017. godinu, TrueView oglasi bili su jedan od pokretača rasta prihoda YouTubea za ovo tromjesečje. YouTube nije odabran kao zasebni prijavljeni entitet u izvješćima tvrtke i dio je Googleovih web stranica.
Plan koji ide prema naprijed
Google ima nekoliko različitih opcija za širenje YouTubea. Jedan je mjesečna pretplata za pregled verzije YouTubea bez oglasa s dodatnim ekskluzivnim videozapisima kojima korisnici koji ne plaćaju ne mogu pristupiti. U jesen 2015. tvrtka je uvela YouTube Red - uslugu pretplate koja omogućuje gledanje video zapisa bez oglasa i slušanje glazbe bez prekida za 9, 99 USD mjesečno. YouTube Red koji je vjerojatno bio namijenjen konkurenciji Netflixu također uključuje originalne emisije i filmove. Otprilike u isto vrijeme tvrtka je pokrenula glazbenu aplikaciju YouTube koja je besplatna s oglasima, ali nudi poboljšano glazbeno iskustvo ako je potrošač istovremeno pretplaćen na YouTube Red.
Drugi je potez uklanjanje sponzorstva unutar videozapisa, što YouTubeu ne donosi prihode. Web lokacija se nada da će prisiliti robne marke na postojeće oglasne kanale, a ne da njihove YouTube zvijezde rade izvan posla izravno s tim robnim markama. Ovo je rizičan potez koji bi neke tvorce sadržaja mogao potisnuti na suparničke platforme, ali to čini rupu u YouTube oglašivačkoj ponudi.
Čini se da je veliki izazov za YouTube što će više ljudi izravno koristiti web mjesto. Previše gledatelja očito promatra ugrađivanje na drugim web-lokacijama ili ulaženje u neobični video bez klika i daljnjeg pregledavanja. Da bi se borio protiv toga, YouTube pokušava izgraditi odredišno web mjesto koje će ljudi posjetiti, pružajući Googleu više šansi za unovčavanje stranice videozapisa.
Donja linija
Sve to ne znači da je YouTube u problemima. Prihod raste čak i ako se profit ne povećava istim tempom, a rast je bolji nego ništa. Za Google postoje i neke sekundarne pogodnosti za YouTube. Tvrtka privlači više korisničkih podataka što duže korisnici borave u Googleverseu, što uključuje i YouTube, i ti podaci mu pomažu učinkovitijem tržištu na svim svojim platformama. Google si može priuštiti strpljenje, dok YouTube smišlja kako zaraditi.
