S operacijama u 190 zemalja i proizvodima koje dnevno koristi 2, 5 milijardi ljudi, Unilever plc (UL) najbliža je stvar uistinu sveprisutne tvrtke. Krajnji korisnici Unileverovih proizvoda u milijardama. Ako ste ikad oprali kosu, koristili pamučni tampon koji se nalazi pod markom ili ste primijenili vazelin na ispucale usne, gotovo je sigurno da ste koristili Unilever proizvod ili proizvode. No, tvrtka se sada želi usredotočiti na brže segmente rasta i izbacivanje nekih svojih poslova. U prosincu 2017. tvrtka je najavila prodaju svog poslovanja s namazima privatnoj tvrtki KKR za gotovo 8 milijardi dolara. Tehnički se smatra tvrtkom otpornom na recesiju.
Ključni odvodi
- Unilever je masivno multinacionalno poslovanje s više milijardi eura. Većinu prodaje obavljaju u sektoru ljepote, osobne njege, hrane i pića. Njega kućne njege jedan je od njihovih najbrže rastućih segmenata. Glavni konkurenti su Proctor & Gamble i Kimberly-Clark.
diversifikacija
Bojkotiranje Unilevera bilo bi više posla nego što bi vrijedilo. Bez obzira na to jeste li isprali tijelo mlakim gelom za tuširanje poput Dove ili ekstremnim poput Axe ili obiteljskim poput Lever 2000, vi ste kupac Unilevera. U stvari, nuditi više marki u istoj kategoriji je Unilever specijalitet. U neiscrpnom svijetu margarina, poslu koji prodaje sada, Unilever je ponudio Country Crock, Obećaj, ne mogu vjerovati da nije maslac… ideš. Bez obzira na to koliko su vaši ukusi, Unilever je pronašao način da im se pobrine za njih.
Unilever dijeli svoje poslovanje na četiri kategorije: Osobna njega, Hrana (umak od tjestenine, juha itd.), Osvježenje (koja je manje ili više pića i bezvrijedna hrana) i Kućna njega (proizvodi za čišćenje.)
Ljepota i osobna njega
Osobna njega najveći je segment kompanije Unilever, a sadrži pet marki tvrtke s više milijardi dolara i promet u 2018. godini u iznosu od 20, 6 milijardi eura. Tih pet marki su:
Dove: šampon, regenerator, pranje tijela, losion itd.
Rexona: antiperspirant, prodaje se kao stupanj u Sjevernoj Americi
Sjekira: gore spomenuti sprej za tijelo i povezani proizvodi
Lux: sapun koji se prodaje širom svijeta, ali najpopularniji u cijeloj Južnoj Aziji
Sunsilk: njega kose
Rezultati zarade objavljeni u trećem tromjesečju 2019. godine pokazali su da ovaj segment raste 3, 3% godišnje. Iako je to malo ispod njihovih ciljanih 3-5%, Unilever je spreman nastaviti rast sa stanovništvom, pogotovo jer gore navedeni brendovi nisu samo imena domaćinstava, već takvi proizvodi fizički postoje u milijunima domova širom svijeta.
Hrana i osvježenje
Prema izvješću o zaradi u Q3 za 2019. godinu, prehrambeni sektor Unilevera i dalje je poduzeće vrijedno više milijardi dolara koje počiva na najvećem prehrambenom brendu Unilever: Knorru, njemačkom proizvođaču supa i umaka. Promet tijekom istog tromjesečja iznosio je 5 milijardi eura, što je nešto manje od 5, 6 milijardi eura objavljenih iz sektora osobne njege za isto razdoblje.
Hrana čini preko 25% operativne dobiti Unilevera, a danas polovica prodaje Knorra potječe iz Južne Azije, Turske, te Bliskog Istoka / Sjeverne Afrike. Neke druge robne marke hrane u vlasništvu Unilevera su:
Magnum: premium barovi za sladoled
Hellman's and Best Foods: začini koji se mogu namazati
Lipton: čaj i ledeni čaj
Klondike: šipke za sladoled
Talenti: gelato u talijanskom stilu
2015. godina je obilježila prelomnu godinu u kojoj je Unilever predstavio jedinicu za pečenje, kuhanje i širenje poslovanja u Europi i Sjevernoj Americi, u nadi da će jedere odmaknuti od maslaca i prema više sintetskih zamjena.
Kućna njega
Unileverov sektor kućne njege ubrzano raste, ostvarujući 80% prodaje na tržištima u nastajanju. Preko 10 milijardi eura koje je kućna njega donijela od trećeg tromjesečja 2018. do trećeg tromjesečja 2019. godine uključivalo je čišćenje tkanina, pročišćavanje vode u kući i proizvode za pranje rublja. Kako svijet postaje napredniji, potražnja za kućanskim predmetima koji su uobičajeni u zemljama prvog svijeta nastavit će se povećavati. Neke od marki za kućnu njegu u vlasništvu Unilevera su:
Dollar Shave Club: britvice za naručivanje putem pošte
Surfanje: deterdžent za pranje rublja
Robijn: omekšivač tkanine
Omo (Persil): svjetska marka rublja
Blue Air: kućna rješenja za pročišćavanje zraka
Loša vijest je da je većina njihovih valuta krajem 10-ih potukla funte i funte (osobito od interesa za Unilever, koji ima sjedište u Londonu i Rotterdamu). Srećom za Unilever i za bilo koju drugu tvrtku sa širokim poslovanjem u Aziji, Africi i na Bliskom Istoku, devalvacija je rijedak događaj. Rast proizvoda i dalje je zdrav u Unileverovoj kućnoj njezi, što je rast od 5, 4% u trećem tromjesečju 2019. godine.
Donja linija
S većinom svojih marki sa sjedištem na raznim lokacijama kao što su Singapur i Bruxelles, Unilever je definicija globalnog konglomerata. Unileverov talent leži u kupnji skupih, ali još uvijek podcijenjenih marki, te korištenju ogromnog operativnog novčanog toka tvrtke kako bi se te marke pretvorile u tržišne lidere širom svijeta. Unilever posluje u više zemalja nego gotovo bilo koja kompanija, a ako biste morali odabrati jednu multinacionalku koja bi na kraju bila prva koja posluje negdje drugdje u Sunčevom sustavu, Unilever bi bio u užem izboru favorita.
