Nike Inc. (NKE) jednom je trpio pad američkog tržišnog udjela, usporavanje prodaje i percepciju da je njegova nekad vruća linija marki cipela izgubila prednost. To se mijenja. Uvođenjem osipa uzbudljivih novih proizvoda, Nikeova prodaja bilježi gotovo dvoznamenkasti rast u Sjevernoj Americi, gdje se nekada borila. A prodaja se također povećava u Kini usred trgovinskog rata sa SAD-om koji je nanio štetu drugim tvrtkama.
Nike je ostvario svoj oporavak kroz brojne povezane inicijative, uključujući: fokusiranjem na prodaju izravno kupcima; prepraviti svoju internetsku strategiju za širenje dometa putem društvenih medija; i prekrajanje iskustva Nike-ovih potrošača na mobilnim uređajima i u trgovini. Glavni proizvodi koji potiču oporavak potječu iz Nike Air linije proizvoda koja uključuje platforme VaporMax i Air Max 270, dvije od najprodavanijih svjetskih modela sportske obuće.
Nike Turnaround
Nikeov zaokret vodio je izvršni direktor Mark Parker, koji se tvrtki pridružio 1979. godine kao dizajner obuće i preuzeo kormilo 2006. godine. Pod Parkerom, proizvođač sportske odjeće i tenisica svoj je prihod više nego dvostruko povećao na 38 milijardi USD na posljednjih dvanaest - mjesečna osnova, sa samo 14, 4 milijarde dolara u studenom 2005. godine. Dionice su porasle više od 8 puta.
Ubrzani rast
Analitičari procjenjuju da će Nikeovi prihodi porasti za gotovo 25% tijekom fiskalne godine 2021. na 45, 4 milijarde dolara, što je složena godišnja stopa rasta od gotovo 8%, dok zarada raste 52%. Analitičari sada projektuju da će Nikeov prihod tijekom tog razdoblja rasti s gotovo 15%.
Kina je ključni pokretač prodaje i dobiti. Dok su se kompanije poput Apple Inc. (AAPL) borile s drugom najvećom svjetskom ekonomijom, Nike je zabilježio pad prihoda od 31% na 1, 5 milijardi USD u svom fiskalnom drugom tromjesečju krajem studenog. Povećali su se za 26% tijekom prvih šest mjeseci Nikeove fiskalne godine 2019. U Sjevernoj Americi prodaja je porasla za 9% u posljednjem kvartalu, što je dramatičan preokret u odnosu na prošlu godinu kada je prodaja u Sjevernoj Americi pala za 5%.
Nike je također preuzeo troškove pod nadzorom. Marže su u drugom tromjesečju porasle za 80 baznih bodova na 43, 8% i poboljšale su se za 70 baznih bodova na 44% tijekom prvih šest mjeseci. Prošle godine marže su se ugovarale.
Bullish Investors
Budućnost dionica izgleda svijetlo na temelju trgovine opcijama i tehničkim kartama. Trenutno opcije isteka 17. siječnja 2020. sugeriraju da dionice rastu ili padnu gotovo 20% od cijene štrajka od 85 dolara prema isteku roka. Time se dionice stavljaju u raspon trgovanja od 68, 70 do 101, 30 dolara. Međutim, klađenje je vrlo bullish, s brojem poziva nadmašuje medvjeđi stav u omjeru od gotovo 28 prema 1, s preko 18 000 ugovora o otvorenom pozivu. Iznos dolara za otvorene pozive je vrlo visok i iznosi preko 16 milijuna dolara.
Tehnički grafikon sugerira da će se dionice uskoro spremati na novi vrhunac. Dionica se približava otporu pri 86 dolara. Ako se dionice povećaju iznad te razine, dionice se mogu okupiti na oko 96 USD, što je otprilike 12% od trenutne cijene dionica od otprilike 85, 40 USD 19. veljače. Osim toga, indeks relativne snage ukazuje na veću dobit dionica.
Suparnici se stoje iza
Da budemo sigurni, Nike se još uvijek suočava s jakom konkurencijom stilskih proizvođača opreme za sport i rekreaciju kao što su Lululemon Athletica Inc. (LULU) i GAP Inc. (GPS), koji posjeduje Athleticu. Pod tvrtkom Armor Inc. (UAA, UA) se i ove vrste vraća, objavljujući snažnu prodaju u Aziji u posljednjem kvartalu. Ali upravo se Nike vratio u trku i čvrsto bio u prednosti.
