Kako tehnološki divovi poput Amazon.com Inc. (AMZN) i Alphabet Inc. (GOOGL) udvostručuju izazov za rastuću dominaciju Netflix Inc. (NFLX) u procvatu industrije streaminga videa, manje poznati igrač u vlasništvu šake velikih medijskih kompanija brzo se steče. 1. svibnja 2018. Hulu je objavio da je njegova pretplatnička baza prešla preko 20 milijuna korisnika u SAD-u
Usluga pretplate na zahtjev u vlasništvu je Hulu LLC, zajedničkog ulaganja između Walt Disney Co. (DIS), 21st Century Fox Inc. (FOXA), Comcast Corp. i Time Warner Inc. (TWX). Disney, Fox i Comcast imaju po 30% u kompaniji, a Time Warner ima preostalih 10%.
Iako je ovaj snažni rast dobar znak za Hulu, da li je dovoljno da tvrtka uđe i opstane u velikim ligama?
Postizanje na velikoj konkurenciji
Za usporedbu, Netflix, koji je sredinom travnja izvijestio o najnovijim kvartalnim zaradama, ima preko 125 milijuna globalnih pretplatnika, a 55 milijuna onih koji se nalaze u SAD-u. Posljednje izvješće o zaradi otkrilo je 7, 4 milijuna novih pretplatnika u prvom tromjesečju 2018., broj koji je dobro prihvaćen od strane analitičara i investitora. Dok Amazon ne razbije brojke za svoju glavnu video publiku, Reuters ga je procijenio na 26 milijuna.
Hulu, gledano na industrijsku podgrupu drogu, također je u srijedu najavio mnoštvo poboljšanja i promjena svoje usluge, uključujući značajku koja omogućava potrošačima da skidaju emisije i gledaju ih bez internetske veze. Ova je značajka dostupna i određenim korisnicima za odabrane TV i filmove na Netflixu.
Daniel Ives iz GBH Insights-a je voljast zbog potencijala Hulu da isklizne nišu među svojim konkurentima i iskoristi prednost na prozoru kako bi se "stvarno pokušao uspostaviti unutar Hollywooda", kao alternativu, izvještava CNN. "Izvan Netflixa, vodi se bitka za to tko može biti igrač broj 2, broj 3", rekao je Ives.
Izvorni sadržaj je ključan
Netflix ove godine planira izdvojiti 8 milijardi dolara za programiranje i udvostručio je dodavanje talenta novim zaposlenima, uključujući producenta "Gleea" Ryana Murphyja i ABC-ove Shonda Rhimes. Hulu također ima svoj udio poznatih osoba, a zvijezde poput Elisabeth Moss i Mindy Kaling pridružile su se u srijedu direktorima tvrtki na Digital Content NewFronts u New Yorku. Na događaju je glavni izvršni direktor (CEO) Randy Freer izjavio da "u utrci za vrhunsku zabavu" Hulu "ima kreativnosti i resursa da ide glavom do glave i da pobijedi." Hulu se nada da će iskoristiti svoju konkurentsku prednost na prednjem dijelu oglasa, jer njegova jeftinija verzija i TV paket uključuju reklame. Tvrtka je prošle godine potrošila 2, 5 milijardi dolara na originalni sadržaj.
Važno je napomenuti da dok Disney i Fox nastavljaju razgovore o kombiniranju imovine, potencijalni ugovor mogao bi Disneyja učiniti većinskim vlasnikom Hulua. Prošle godine, dugogodišnji čelnik industrije zabave najavio je da prekida veze s Netflixom kako bi do 2019. razvio vlastitu platformu za izravnu upotrebu potrošača. Ostaje nejasno kakav bi točan utjecaj imao na Hulu. Dok je za Disney Hulu mogao postati oslonac za njegovu streaming svirku, s njim će se suprotstaviti i drugi dioničari poput Comcast-a prije nego što se to dogodi.
