Što je gerilski marketing?
Guerrilla marketing je marketinška taktika u kojoj tvrtka koristi iznenađenje i / ili nekonvencionalne interakcije u svrhu promocije proizvoda ili usluge. Gerilski marketing razlikuje se od tradicionalnog marketinga po tome što se često oslanja na osobnu interakciju, ima manji proračun i usredotočuje se na manje skupine promotora koje su odgovorne za izvlačenje riječi na određeno mjesto, a ne kroz široke medijske kampanje.
Gerilski marketing objasnio
Tvrtke koje koriste gerilski marketing oslanjaju se na promociju svog lica putem širenja virusnog marketinga ili usmenog trgovanja, čime besplatno pristupaju široj publici. Povezanost s emocijama potrošača ključna je za gerilski marketing. Upotreba ove taktike nije dizajnirana za sve vrste roba i usluga, a često se koristi za više "oštre" proizvode i za ciljanje mlađih potrošača koji imaju veću vjerojatnost da će pozitivno odgovoriti. Guerrilla marketing odvija se na javnim mjestima koja nude što je moguće veću publiku, poput ulica, koncerata, javnih parkova, sportskih događaja, festivala, plaža i trgovačkih centara. Ključni element gerilskog marketinga je odabir pravog vremena i mjesta za vođenje kampanje kako bi se izbjegli potencijalni pravni problemi. Gerilski marketing može biti zatvoreni, vanjski, "zasjeda na događajima" ili iskustveni, što znači da javnost na interakciju s markom.
Gerilska marketinška povijest
Guerrilla marketing je proizvod prelaska na elektroničke medije s tradicionalnog marketinškog tiska, radija i televizije. Naumio ga je Jay Conrad Levinson u svojoj knjizi Guerrilla Marketing iz 1984. godine. Njegov je cilj stvoriti glas o proizvodu ili marki tako da povećava vjerojatnost da će potrošač kupiti proizvod ili uslugu ili razgovarati o tome s drugim potencijalnim kupcima. Gerilski marketing može biti vrlo isplativ za male tvrtke, posebno ako uspije stvoriti virusni marketinški fenomen.
Gerilske vrste marketinga
Postoji nekoliko vrsta gerilskog marketinga. Neki primjeri uključuju:
- Virusno ili buzzZdravstvo AmbijentAmbushOglašavanje oglasimaAstroturfingGrassrootsDijelo objavljivanjeUlica
Gerilske pogreške u marketingu
Uz rizike koji su svojstveni gerilskom marketingu, i ponekad neimenovani teritorij kojim putuje, postoji niz primjera kampanja koje su nestale.
- 2007. godine Cartoon Network promovirao je emisiju postavljajući LED znakove koji nalikuju liku iz predstave po cijelom Bostonu. Znakovi su stvorili zastrašivanje bombom i koštali su Turner Broadcasting (roditelj mreže) 2 milijuna dolara novčanih kazni. U pokušaju Guinnessovog svjetskog rekorda 2005., Snapple je promovirao svoje nove smrznute poslastice podižući 25-metarsku posteljicu u parku New York City. Topilo se brže nego što se očekivalo, prekrivajući park u ljepljivoj googlici, pa je zahtijevala da vatrogasna postrojba dođe do spuštanja crijeva.
