Apple Inc. (AAPL) je među najteže pogođenim dionicama na tržištu u studenom. Tvrtka sa sjedištem u Cupertinu u Kaliforniji ovog je tjedna ušla na teritorij medvjeda nakon što je oborila više od 21% sa svojih 52 tjedna visokih 233, 47 dolara. Taj gubitak iznosi oko 276 milijardi USD tržišne kapitalizacije, ali to nije najgore. Prema istraživačkoj bilješci koju je Goldman Sachs objavio u utorak, bol za Apple ulagače možda još nije gotova.
Goldman Sachs: Investitori, ne grizite Apple
Goldman Sachs smanjio je u utorak Appleov cjenovni cilj sa 209 na 182 dolara, navodeći manju potražnju Kine. "Također vjerujemo da su snažni nedostaci kineske potražnje u kasno ljeto i snažniji američki dolar unatrag za tvrtku koju je bilo teško predvidjeti", piše u napomeni.
Kina je najvažnije tržište tvrtke Apple. Tvrtka je imala pet uzastopnih četvrtina dvoznamenkastog rasta u Kini, rekao je analitičarima izvršni direktor Applea Tim Cook tijekom četvrtog tromjesečja kompanije.
Goldman je izvijestio da je Apple pogrešno izračunao ravnotežu cijene u odnosu na značajke za iPhone XR. Apple je u rujnu objavio tri nova modela iPhonea - iPhone XS, iPhone XR i iPhone XS Max. Ali potražnja za iPhoneom XR, najjeftinijim od trija, bila je slabija od očekivane.
Prema izvješću Južnog kineskog jutarnjeg posta, Apple je smanjio narudžbe komponenata za iPhone XR za 30 posto od svojih kineskih dobavljača. Izvješće navodi anonimni izvor koji tvrdi da je Apple precijenio prodaju novog modela. Apple se suočava s značajnom konkurencijom kineskih proizvođača koji nude slične značajke sa popustom. Lokalni proizvođači u mogućnosti su opsluživati kineska i indijska tržišta pametnih telefona od bliže kuće do kuće, omogućavajući im uštedu na otpremi.
Apple je također nedavno objavio da će prestati razdvajati prodaju svojih različitih hardverskih proizvoda. Tržišni analitičari protumačili su to tako da prodaja usporava u određenim segmentima. "Tržišni laboratorij sada ukazuje na to da je Apple na granici njihove cjenovne premije iPhonea. Prema našem iskustvu s mobilnim telefonima, kada se izgubi moć određivanja cijena, tvrtke koje se bave proizvodnjom tehnologija obično gube marže ili udio na tržištu ili oboje “, napisao je Goldman.
