Gillette vs. Harry's vs. Dollar Shave Club: pregled
Gillette, Harry's i Dollar Shave Club vode se žestoke borbe zbog tržišta pretplate i isporuke proizvoda za brijanje na kućnu adresu. Korisničke prednosti takvih klubova su praktičnost i popusti u usporedbi s pojedinačno kupljenim proizvodima u trgovinama, što ih čini atraktivnom ponudom za mnoge muškarce. Svaka tvrtka nudi različite vrste članstva / pretplate na proizvode. Ovaj članak ispituje ponude svake tvrtke.
Ključni odvodi
- Dollar Shave Club bila je prva tvrtka koja je ponudila pretplate na brijanje na klub. Harry prodaje svoje proizvode u visokim robnim kućama poput Barneysa u New Yorku, osim što nudi pretplatu na klub za brijanje. Gillette Shave Club jedina je usluga koju pokreće javno trgovačka tvrtka. društvo.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club otvorio je svoja vrata 2011. i djeluje izvan Venecije, u Kaliforniji. Jednom privatnu tvrtku, Dollar Shave kupio je Unilever 2016. godine za približno milijardu dolara. Unilever je klub zadržao netaknut i ostao je ključni igrač u prostoru za pretplatu na brijanje s oko 4 milijuna članova, navodi se u saopćenju kompanije.
Postoje tri osnovne opcije pretplate: Humble Twin, 4X i Executive. Humble Twin je osnovna britva s dvostrukim noževima s podmazujućom trakom. Mjesečna pretplata uključuje pet spremnika i košta 1 dolar i 2 dolara za otpremu i rukovanje. 4X je četverokutna britva s potpornom glavom od 90 stupnjeva koja prati zakrivljenost lica. Ova pretplata uključuje četiri uloška mjesečno i košta 6 dolara, ali poštarina je besplatna. Konačno, Executive je Dollar Shave Club vrhunska britva sa šest noževa, posebnim rubom trimera za detalje i ekstra čvrstom ručicom za bolje prianjanje. Pretplata košta 9 dolara mjesečno uz besplatnu dostavu i dolazi s četiri patrone.
Dollar Shave Club također nudi mnoštvo proizvoda za osobnu njegu. Dr. Carver linija proizvoda uključuje kremu za brijanje, maslac za brijanje, pjenu za brijanje, kremu nakon brijanja i serum za popravljanje opeklina i uraslih dlačica. Proizvodi Big Cloud uključuju hidratantnu kremu za lice, kremu za ruke i balzam za usne. Za kosu linija Boogie proizvoda uključuje gel za kosu, paste za kosu, gline za kosu, vlakna za kosu i kremu za kosu. Tvrtka također nudi Fresh by Charlie, jednokratnu maramicu natopljenu alojom i kamilicom.
Svi novi pretplatnici dobivaju besplatnu ručku u prvoj pošiljci, a tvrtka nudi snižene starter pakete koji uključuju povezane proizvode za osobnu njegu, poput maslaca za brijanje i kreme nakon brijanja. Članovi su slobodni u bilo kojem trenutku promijeniti svoje pretplate ili otkazati članstvo.
Nijedan od navedenih klubova za brijanje nije privatna tvrtka. Sva tri kupila su velika poduzeća s velikim ulozima u proizvodima za osobnu njegu.
Harry
Njujorške Harry's suosnivali su Andy Katz-Mayfield i Jeff Raider 2013. godine, a posjeduju vlastitu tvornicu britvica u Njemačkoj od 2014. Tvornica, nazvana Feintechnik, ima solidan obrtnički rodovnik, a posjedovanje tvornice daje tvrtki punopravno kontrolu procesa proizvodnje, omogućavajući mu podešavanje u skladu s povratnim informacijama kupaca.
Od svibnja 2019. ta se autonomija može promijeniti. Zašto? Zato što je Harryja kupila tvrtka Edgewell Personal Care za 1, 37 milijardi dolara u gotovini i zalihama. Mediji su izvijestili da će taj posao biti zaključen 2020. godine.
Harryjeve britve dolaze u dva stila, Truman i Winston. Truman ima osnovnu ručku koja se novim pretplatnicima nudi besplatno, dok je Winston premium opcija. Redovne cijene su 15, odnosno 25 USD. Pretplata se temelji na učestalosti brijanja, pri čemu kupac može odabrati između pet do sedam brijanja tjedno, dva do četiri brijanja tjedno ili samo jedno brijanje tjedno. Članstvo je fleksibilno, a pretplatnici se mogu otkazati u bilo kojem trenutku.
Cijene ovise o učestalosti brijanja. Na primjer, kupac koji brija dva do četiri puta tjedno dobiva paket od osam uložaka svaka tri mjeseca za 7, 50 dolara mjesečno. On može dodati dvije boce gela za brijanje za 15 dolara mjesečno ili dvije boce gela za brijanje plus bocu 1, 7 balzama balzama za brijanje nakon brijanja za 19 dolara mjesečno. Postoji samo jedna vrsta uložaka za britvicu: pet noža s fleksibilnim šarkama i podmazujuća traka.
Harryjeva linija proizvoda za osobnu njegu uža je od one za Dollar Shave Club, a sadrži kremu za brijanje, gel za brijanje, balzam nakon brijanja i svakodnevno pranje lica. Tvrtka također nudi putni komplet i postolje za britvu. Harry proizvodi prodaju se u J.Crewu, Barneysu i Nordstromu, a tvrtka je nedavno otvorila brijačnicu i maloprodajnu trgovinu u New Yorku.
Gillette Shave Club
Procter & Gamble (P&G) nabavili su Gillette 2005. godine, što ga čini nečim 800-kilogramskim gorilama u usporedbi s Harry-jevim i Dollar Shave klubom prije nego što su ih nabavile veće kompanije. Britvice su jedno od najprofitabilnijih područja P&G-a, zbog čega je pojava agresivnih porasta koji su iskoristili tržišni udio natjerala kompaniju na pokretanje vlastitog modela pretplate. Bavio se izravno kupcima od pokretanja vlastitog kluba 2014. godine.
Gillette nudi tri modela: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide i Fusion ProShield. Mach 3 Turbo sadrži tri oštrice, podmazujuću traku i 10 mikro peraja namijenjenih za izglađivanje kože prije rezanja. Pretplata šalje pet spremnika svaka četiri mjeseca za 17, 50 dolara. Fusion ProGlide ima pet noža, izdašniju podmazujuću traku, stabilizator središnjeg noža i rub trimera. Njegova pretplata osigurava četiri patrone svaka četiri mjeseca za 18 USD. Fusion ProShield također sadrži pet noževa, ali uključuje podmazujući "okvir" koji primjenjuje podmazivanje prije i poslije svakog hoda, umjesto samo trake za podmazivanje. Njegova pretplata daje četiri patrone svaka četiri mjeseca po 22, 49 USD.
Fusion ProGlide i ProShield obojica imaju kvaku pomoću Gillette-ove patentirane tehnologije Flexball, čiji je cilj brijanje bliže i prirodnije. Iako P&G nudi brojne proizvode za osobnu njegu i njegu, u Gillette Shave Clubu ne postoje opcije povezivanja pretplata za ništa osim patrona.
Gillette je dobila kritiku zbog svoje pretpostavke da jedan uložak traje čitav mjesec, što je malo vjerojatno za dnevni brijač. Ušteda njegovog kluba u odnosu na cijene u prodavaonicama također je u najboljem slučaju minimalna. Možda se borio protiv posljednje točke, Gillette Shave Club upisuje sve članove u dijeljenje proizvoda i šanse za osvajanje karata za zabavne i sportske događaje. Pretplatnici mogu u bilo kojem trenutku promijeniti ili otkazati svoje članstvo, a Gillette Shave Club nudi garanciju povrata novca za nezadovoljne kupce.
