Dominacija kompanije Alphabet Inc. (GOOGL) između Googlea i Facebook Inc. (FB) na američkom tržištu digitalnog oglašavanja polako se počinje otkrivati.
eMarketer predviđa da će kombinirani udio američkog digitalnog oglasa za dva tehnološka diva prvi put pasti u 2018. godini, smanjujući 1, 7 postotnih bodova na 56, 8%. Istraživačka tvrtka okrivila je ovaj očekivani pad u godini kada se očekuje da potrošnja digitalnih oglasa u zemlji poraste za gotovo 19% na 107 milijardi dolara zbog rastuće konkurencije manjih rivala poput Amazon.com Inc. (AMZN) i Snap Inc. (SNAP),
Google i Facebook, poznati kao digitalni duopol zbog svojeg uporišta u odnosu na kupce oglašavanja, mogu ovaj gubitak tržišnog udjela smatrati udarom, iako i dalje ugodno uživaju u preko pola marketinških dolara potrošenih u zemlji. Dvije tvrtke u kombinaciji nastavljaju znatno povećavati ukupne prihode od oglasa, uprkos tvrdnjama da njihove web stranice nepravedno ometaju političke izbore i prepune su lažnih vijesti.
Prema predviđanjima eMarketera, Googleovi američki prihodi od digitalnog oglašavanja predviđaju skok od oko 15% do 39, 92 milijarde dolara u 2018. godini, dok se Facebook-ov promet oglasa, vođen zvjezdanom izvedbom s Instagrama, očekuje porast od 17% na 21 milijardu dolara.
Te projekcije daju Googleu i Facebooku zapovjedništvo od 37, 2%, odnosno 19, 6% tržišta, što je pad od 38, 6% i 19, 9% prethodne godine. Ovo je prvi put da je eMarketer predvidio pad za Facebook. Googleov tržišni udio prvi se put ugovarao u 2016. godini.
Amazon je identificiran kao jedna od tvrtki odgovornih za otklanjanje tržišnog udjela digitalnog duopola. Predviđa se da će maloprodajni div ove godine u američko digitalno oglašavanje donijeti 2, 89 milijardi dolara, što je 64% više u odnosu na 2017. godinu.
eMarketer napomenuo je da će Amazon u 2018. godini osvojiti 2, 7% američkog tržišta, što ga čini petim najvećim uređajem za digitalne oglase. Do 2020. godine, istraživačka tvrtka očekuje da će maloprodajni gigant skočiti na treće mjesto, prestigavši zakletve Verizon Communication Inc. (VZ) i Microsoft Corp. (MSFT), uz 6, 4 milijarde dolara prodaje digitalnih oglasa u SAD-u.
Drugo ime koje je eMarketer identificirao kao dugoročnu prijetnju Googleovom i Facebookovom prijestolju je Snap. Predviđa se da će društvena medijska kuća povećati prihod od digitalnih oglasa u SAD-u za 82% na više od milijardu dolara u 2018. godini, povećavajući svoj udio na 1%.
Izgledi za suparničku kompaniju društvenih medija Twitter Inc. (TWTR) manje su obećavajući, barem za godinu koja je pred nama. eMarketer projicira da će Twitter zarada od oglasa u SAD-u drugu godinu zaredom u 2018. smanjiti, pala za 4, 9%, na 1, 12 milijardi USD. Međutim, istraživačka tvrtka opisala je ovaj trend pada samo kao zaokret i očekuje da će se gigant društvenih medija vratiti na pozitivan rast u 2019. godini.
