Što je izravna pošta
Izravna pošta je strategija slanja reklamne pošte, poput prethodno odobrenih aplikacija za kreditne kartice, potencijalnim potrošačima na temelju demografskih podataka.
BREAKING DOWN Direct Mail
Izravna pošta oblik je oglašavanja koji se oslanja na poštansku uslugu radi isporuke reklamnih materijala izravno potrošačima.
Oslanjajući se na različite oblike demografskih podataka kao što su lokacija, prihod, starost i politička pripadnost, trgovci direktnim poštu koriste prednosti skupnih stopa slanja pošte kako bi umanjili troškove distribucije nepoželjnih reklamnih materijala izravno potencijalnim kupcima. Ovaj oblik reklamne pošte ponekad se naziva i bezvrijedna pošta, osobito njezini primatelji.
Mnoge industrije provode strategije izravne pošte kako bi reklamirale svoju robu ili usluge, u rasponu od kataloga potrošača i okruglica kupona do neprofitnih rješenja i unaprijed odobrenih aplikacija za kreditne kartice.
Unatoč ugroženoj reputaciji izravne pošte i dalje je velik tok prihoda od poštanskih usluga. Ukupna količina izravne pošte posljednjih se dana znatno smanjila. Na primjer, u SAD-u se količina direktne pošte smanjila s 93, 1 milijarde komada u 2009. na 77, 9 komada u 2014. Ipak, trgovci izravnim poštama predviđaju porast rasta u industriji u narednim godinama, posebno jer strateška analiza i veća dostupnost demografskih podataka pomažu da povećati povrat ulaganja od izravne pošte.
Izravna pošta i unaprijed odobrene ponude kreditnih kartica
Čak i uz sveprisutnost izravne pošte i njezinu kompromitiranu reputaciju kod primatelja, unaprijed odobrene ponude kreditnih kartica ostaju popularna strategija za industriju kreditnih kartica da dosegne nove kupce.
Tvrtke s kreditnim karticama mogu ponuditi unaprijed odobrene aplikacije za kreditne kartice potencijalnim novim klijentima pokretanjem povoljnih provjera kreditnih kartica i sastavljanjem mailing lista od klijenata iznad unaprijed određenog kreditnog rezultata.
Pristup izravne pošte za slanje unaprijed odobrenih ponuda s kreditnih kartica ostaje atraktivna strategija za mnoge tvrtke zbog postojanosti fizičke pošte koja ima veću stopu angažmana od elektroničkog oglašavanja. Prodavci na tržištu često povećavaju angažman s unaprijed odobrenim ponudama kreditnih kartica uključivanjem uzoraka kreditnih kartica i posebnih pogodnosti, uključujući programe nagrađivanja i posebne godišnje stope postotka.
Kupac koji odgovori na unaprijed odobrenu kreditnu karticu mora se još uvijek prijaviti i ponuda se može odbiti ako se promijene podaci iz njihovog kreditnog izvještaja. Kao i kod svih takvih transakcija, od kupaca se očekuje da pročitaju i razumiju uvjete i odredbe koji prate takve ponude.
Preporučuje se da primatelji koji odbiju podnošenje zahtjeva za odobrenim kreditnim karticama razdijele poštu prije odlaganja, jer su te ponude ponekad dovele potrošače do krađe identiteta. Iako su tvrtke s kreditnim karticama uspostavile brojne strategije za smanjenje krađe identiteta, a žrtve nisu odgovorne za lažne transakcije, odgovaranje na krađu identiteta može biti neugodna i komplicirajuća neugodnost za sve uključene strane.
