Što je kultna marka
Kultna marka odnosi se na proizvod ili uslugu koja ima lojalnu korisničku bazu koja pristupa fanatizmu. Kultna marka, za razliku od redovnih brendova, ima kupce koji osjećaju osjećaj vlasništva ili su zainteresirani za popularnost i uspjeh marke. Kultni brendovi postigli su jedinstvenu povezanost s kupcima i sposobni su stvoriti potrošačku kulturu u koju ljudi žele biti dio. Primjeri suvremenih kultnih marki uključuju Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos i Apple.
Rušenje marki kulta
Za pobožne sljedbenike kultnog branda, njihov odnos s markom mješavina je ljubavi i ludila. Marka simbolizira specifičan način života i postaje više identitet. Kultnim kupcima marki kupnja proizvoda omogućava im da se uklope s određenom skupinom ili kulturološkom cjelinom. Kultni brendovi obično uspijevaju stvoriti zajednicu zasnovanu na uobičajenim navikama, izborima ili afinitetima.
Kultne marke su primjer onoga što je poznato kao "dobroćudni kult", u kojem su sljedbenici izuzetno posvećeni proizvodu ili usluzi koju marka predstavlja. Takvi kultovi nisu štetni. Sklone su dobrodošlici kolegama koji su otkrili marku koja ih predstavlja i udovolje njihovim željama i potrebama, a da im ne naštete.
Karakteristike marki kulta
Kultne marke imaju nekoliko zajedničkih karakteristika. Na primjer, imaju tendenciju da se razlikuju, što znači da pružaju alternativni stil ili osjećaj koji se razlikuje od postojećih marki. Pomažu ljudima da se razlikuju. Kultni brendovi također imaju tendenciju da predstavljaju kulturni pomak, često počevši od male skupine predanih sljedbenika koji šire svoju poruku. Kao takvi, kultni brendovi također imaju iza sebe uvjerljivu, uvjerljivu priču, poput priče o podrijetlu. Oni također imaju dovoljno priznanja i poštovanja da su u stanju stvoriti trendove. Kultni brendovi uporni su i u tome što traju mnogo generacija. Neki
Kultna marka nasuprot redovnim robnim markama
Robna marka, prema definiciji, razlikuje se logotip, marka, rečenica, simbol, slogan ili riječ koja identificira određeni proizvod. Tvrtke koriste različite strategije za poboljšanje prepoznavanja branda i izgradnju jednakosti marke. Vrlo prepoznatljivi brendovi uključuju Nike, Coca-Colu i Microsoft. Kultne marke mogu se ili ne moraju biti široko reklamirane, ali imaju tendenciju da odazovu duhu ere koju okupiraju. Tvrtke koje pokušavaju uzdržavati redovitu marku do kultnog statusa upotrebom marketinške kampanje mogu biti vrlo teške; kultni brandovi uglavnom su više prirodnih vrsta i može potrajati mnogo godina da se dostignu status kultne marke. Ponekad će jedna značajka ili aspekt tvrtke ili proizvoda omogućiti uspon branda do kultnog statusa. Primjeri mogu obuhvaćati besplatnu, brzu dostavu, vrlo dozvoljenu politiku povratka, oskudicu, poseban, neobičan sastojak ili ekskluzivni proizvod ili povezanost s ikoničnom osobom ili događajem.
Kultna marka nasuprot fadima
Kultne marke razlikuju se od fada. Fad je kratkotrajna „ludnica“ gdje određeni proizvod odjednom privuče veliku pažnju među velikom populacijom, obilježen privremenim i pretjeranim entuzijazmom, a zatim jednako brzo nestaje iz stila. Tamo gdje promašaji nisu održivi i traju samo kratko vrijeme, kultni brendovi obično počinju maleno i postupno grade neprestano praćenje.
