Što je ugodno dobro?
Pogodnost dobra je potrošački proizvod koji je široko dostupan i često se kupuje uz minimalan napor. Budući da se korisna roba može lako pronaći, obično ne uključuje intenzivan postupak donošenja odluka. Pogodna roba, poput novina i slatkiša, razlikuje se od posebne robe, poput automobila, koja su skuplja i često nose veće oportunitetne troškove za potrošača.
Ključni odvodi
- Pogodna roba često se kupuje na način navike ili nagona, a relativno je jeftina. Cijene su važne za praktičnu robu kako bi se osiguralo da potražnja za robom među potrošačima ne umanjuje gipka i tokove glavnih tržišta. Niska cijena roba široke potrošnje čini ih podložnima na zamjenu za zamjene.
Razumijevanje praktičnosti dobro
Pogodna roba često se kupuje putem navike ili nagona, jer ih potrošači lako dobivaju i relativno je jeftina. Budući da jeftina roba može ovisiti o prihodu potrošača, ekonomisti često koriste trošak dobra prosječnom potrošaču kada određuju je li dobra jeftina. Ako padne diskrecijski prihod, potrošači se mogu odricati kupnje robe impulsivno. Rukovoditelji proizvoda moraju odrediti održive cijene kako bi se osiguralo da potražnja za robom ne umanjuje nepredvidivo tržišno ponašanje.
Cijena elastičnost potražnje
Potrošači su osjetljivi na povoljne promjene cijena. Prodavci na tržištu moraju razmotriti poskupljenja s obzirom na potražnju za proizvodima koje kupac može zaobići zbog poskupljenja. Cilj dobavljača jest uspostaviti ravnotežu između kretanja cijena i potražnje tako da postupno povećanje ne utječe negativno na prodatu količinu. Ako je cijena bombona jedan dolar, a dobavljač mjesečno prodaje 1.000 bara za 1.000 dolara, tada bi povećanje cijena na 1, 25 moglo zahtijevati da prodaja 800 jedinica bude jednaka istoj dobiti. Cjenovna elastičnost potražnje jednaka je postotnoj promjeni zahtijevane količine / postotnoj promjeni cijene, pri čemu je cilj održati relativnu neelastičnost s rezultirajućom vrijednošću manjom od jedne. Relativna neelastičnost postoji kada velika kolebanja cijena ne mijenjaju značajno potražnju.
zamjene
Otkupna cijena povoljnog dobra u velikoj mjeri određuje je li potrošač odlučio kupiti predmet. Ove jeftine, spontane kupnje proizlaze iz vidljive potražnje koja se razlikuje od odluke o kupnji benzina i drugih potrebnih potrošnih dobara. Hrana i gorivo nemaju zamjene. Pogodna roba, za razliku od toga, daje kupcu veći izbor. Ako potrošač svaki dan kupi vrećicu kikirikija u lokalnoj trgovini za 1 USD, a cijena kikirikija poraste na 2 USD, kupac se može odreći kupnje ili se odlučiti za vrećicu badema po cijeni od 1 USD. Za razliku od nužne robe poput benzina, praktična roba ima mnogo zamjena na koje ih potrošač može kupiti, ako cijene porastu.
