Sadržaj
- Što je potrošačka teorija?
- Razumijevanje teorije potrošača
- Prednosti potrošačke teorije
- Primjer teorije potrošača
- Ograničenja potrošačke teorije
Što je potrošačka teorija?
Teorija potrošača je studija o tome kako se ljudi odluče trošiti svoj novac na temelju svojih individualnih sklonosti i proračunskih ograničenja. Grana mikroekonomije, potrošačka teorija pokazuje kako pojedinci donose odluke, ovisno o tome koliko prihoda imaju na raspolaganju potrošnju i cijene roba i usluga.
Razumijevanje načina poslovanja potrošača olakšava trgovcima predviđanje koji će od njihovih proizvoda prodati više, a ekonomistima omogućuje bolji uvid u oblik cjelokupne ekonomije
Ključni odvodi
- Teorija potrošača je studija o tome kako ljudi odluče trošiti svoj novac na temelju svojih individualnih preferencija i proračunskih ograničenja. Važno je izgraditi bolje razumijevanje ukusa i prihoda pojedinca jer ti faktori utječu na oblik cjelokupne ekonomije. Teorija potrošača nije besprijekorna. ipak, jer se temelji na brojnim pretpostavkama o ljudskom ponašanju.
Razumijevanje teorije potrošača
Pojedinci imaju slobodu izbora između različitih skupina roba i usluga. Teorija potrošača nastoji predvidjeti obrasce kupnje donoseći sljedeće tri osnovne pretpostavke o ljudskom ponašanju:
- Maksimiziranje korisnosti: Kažu se da pojedinci donose proračunate odluke prilikom kupovine, kupovine proizvoda koji im donose najveću korist, inače poznatih kao maksimalna korisnost u ekonomskom smislu Nespremnost: Ljudi su rijetko zadovoljni jednim izletom u trgovine i uvijek žele konzumirati više korisnost: Potrošači gube zadovoljstvo proizvodom što ga više konzumiraju
Radeći kroz primjere i / ili slučajeve, potrošačka teorija obično zahtijeva sljedeće informacije:
- Puni set opcija potrošnje Koliko korisnosti potrošač dobiva iz svakog paketa u nizu opcijaA skup cijena dodijeljenih svakom paketu.Svaki početni paket koji potrošač trenutno posjeduje
Prednosti potrošačke teorije
Izgradnja boljeg razumijevanja ukusa i prihoda pojedinaca važna je jer ima velik utjecaj na krivulju potražnje, odnos cijene robe ili usluge i količine tražene u određenom vremenskom razdoblju, i oblik cjelokupne ekonomije.
Potrošačka potrošnja pokreće značajno velik dio bruto domaćeg proizvoda (BDP) u SAD-u i drugim zemljama. Ako ljudi smanjuju kupovinu, potražite za roba i usluge će pasti, stisnuvši profit kompanije, tržište rada, ulaganja i mnoge druge stvari koje čine ekonomiju krpelj.
Teorija izbora potrošača shvaća se vrlo ozbiljno i utječe na sve od vladine politike do korporativnog oglašavanja.
Primjer teorije potrošača
Pogledajmo primjer. Kyle je potrošač s proračunom od 200 dolara, koji mora odabrati kako će rasporediti svoja sredstva između pica i videoigara (snopa robe). Ako pizza košta 10 dolara, a video igra košta 50 dolara, Kyle bi mogao kupiti 20 pizzi, četiri videoigre ili pet pizza i tri videoigre. Alternativno je mogao zadržati svih 200 dolara u džepu.
Kako autsajder može predvidjeti kako Kyle najviše troši svoj novac? Teorija potrošača može vam pomoći dati odgovor na ovo pitanje.
Ograničenja potrošačke teorije
Izazovi razvijanja praktične formule za ovu situaciju su brojni. Na primjer, kako ističe ekonomija ponašanja, ljudi nisu uvijek racionalni i povremeno su ravnodušni prema dostupnim izborima. Neke je odluke osobito teško donijeti jer potrošači nisu upoznati s proizvodima. Mogla bi biti i emocionalna komponenta koja je uključena u proces donošenja odluka koji se ne može zarobiti ekonomskom funkcijom.
Mnogo pretpostavki koje teorija potrošača iznosi znači da je naišao na žestoke kritike. Iako njegova zapažanja mogu biti valjana u savršenom svijetu, u stvarnosti postoje brojne varijable koje mogu postupak pojednostavljenja potrošnje izložiti manjkavim.
Vratimo se primjeru Kyle-a, shvatiti kako će potrošiti svojih 200 dolara nije tako jasno kao što se na prvi pogled moglo činiti. Ekonomija pretpostavlja da razumije njegove sklonosti prema pizzi i video igrama i može odlučiti koliki dio želi kupiti. Također pretpostavlja da je Kyleu na raspolaganju dovoljno videoigara i pizza za odabir količine koju želi.
