Gigant pića Coca Cola Co (KO) iskušava svoj prvi alkoholni proizvod u Japanu kao dio većeg eksperimenta tvrtke izvan svojih glavnih pića.
Proizvođač bezalkoholnih pića sa sjedištem u Atlanti uvest će na azijsko tržište gazirano piće u kategoriji proizvoda poznatih kao chu-hai, a uključuje pića napravljena od destiliranog alkohola na bazi zrna zvanog shochu i aromatiziranu, gaziranu vodu. Japan je već dugo eksperimentalno tržište za Coca-Colu, jer se igra raznim čajevima, kafama i zdravstvenim napicima - čak uključujući i laksativ verziju Koka pod nazivom Coca-Cola Plus - od kojih mnogi nisu dostupni u drugim regijama.
"Ovo je jedinstveno u našoj povijesti. Coca-Cola se uvijek u cijelosti fokusirala na bezalkoholna pića, a ovo je skroman eksperiment za određeni dio našeg tržišta", rekao je Jorge Garduño, predsjednik japanske jedinice Coca-Cole, u članku objavljenom na web stranici tvrtke. Dodao je da je Japan snažno konkurentno tržište, gdje Coke lansira oko 100 proizvoda godišnje kako bi išao u korak s ciklusom proizvoda.
Raznolikost u lice soda prodaje
Koka je posljednji put na tržište alkoholnih pića bila od 1977. do 1983., kad je posjedovala podružnicu vina Wine Spectrum koju je kasnije prodala Josephu E. Seagramu i sinovima. Međutim, ovo je prvi put da tvrtka razvija vlastito alkoholno piće, jer se bori protiv naglog pada potražnje za slatkim sodama i pokušava povratiti prednost potrošača koji su više svjesni zdravlja.
Nedavne marketinške kampanje tvrtke Coke, kojima je pomogao glavni izvršni direktor James Quincey, pokušali su ponovno osnovati Coke kao tvrtku koja nudi nešto za svakoga i za svaku priliku, a ne samo bezalkoholna pića. To je i bio cilj jedinice brendova Venturing & Emerging Brands, koja je pomogla tvrtki da se proširi u premium segmente, raste i inkubira brendove visokog rasta u zemlji, te podržava manje brendove u inozemstvu. Potez također slijedi druge divove pića u obje kategorije alkoholnih i bezalkoholnih pića, koji sve više zamagljuju linije između segmenata u nastojanjima da povećaju prodaju.
