Što je brend piratstvo
Piratstvo marke je kada proizvod sadrži ime ili logotip sličan onome poznatom poslu. Uobičajeno je među proizvodima koji se lako mogu ponoviti, a potrošači će te proizvode često krivo smatrati stvarnim imenom.
BREAKING DOWN Piratstvo marke
Tvrtke koje se bave piratskim brendovima često žele da njihovi proizvodi nalikuju originalnim proizvodima drugih tvrtki kako bi zaveli potrošače i stekli udio na tržištu. Piratstvo robne marke može se pojaviti u mnogim oblicima i ponekad može biti teško upravljati.
Vrste piratstva marke
Postoji nekoliko različitih kategorija piratstva robnih marki koje su uobičajene na tržištu, uključujući:
- Izravno piratstvo: Ovdje je proizvod potpuno isti kao naziv marke i koristi isti zaštitni znak. Za razliku od originala, zaštitni znak je lažan. Obrnuti inženjering: Kod ove vrste piratstva konstrukcija i sastav proizvoda kopiraju se, izrađuju i zatim prodaju na tržištu, često po vrlo niskim cijenama. To se događa prije svega u industriji elektronike. Krivotvorenje: U tim slučajevima kvaliteta proizvoda je izmijenjena iako je isti zaštitni znak na etiketi. Ovo je jedna od najčešćih vrsta piratstva marki.
Piratstvo marke i zakon
Piratstvo marki i proizvodi koje proizvodi - ili "knockkoffs" - su nezakoniti jer predstavljaju kršenje zakona o zaštitnim znakovima. Tvrtke troše godine i milione dolara gradeći i energično štiteći svoje robne marke. Oni koji počine piratstvo nad markama, pokušavaju iskoristiti taj uspjeh i zato pokušavaju ukrasti napore tvrtki koje nude priznate brendove. Čvorovi mogu umanjiti i omalovažiti reputaciju robne marke jer mogu biti lošije i jeftinije kvalitete.
Piratstvo marki najčešće je prisutno u zemljama poput Kine i Indije, gdje nova srednja klasa s više raspoloživog dohotka može imati velik apetit za trgovačkim markama, ali ne mora nužno potrošiti puno novca na njih. U tim zemljama su podnesene tužbe velikih tvrtki kako bi zaštitili njihova imena.
Zašto potrošači kupuju piratsku robu?
Mnogi potrošači vjeruju da je kupnja piratske robe bezopasna, ali u stvari je obrnuto. Kao što je gore spomenuto, to je protiv zakona i može umanjiti dobit glavnih kompanija i njihovih brandova. Pa zašto bi ih potrošači kupovali? Neki žele kupiti imena robnih marki, ali smatraju da su cijene previsoke za izvorni proizvod. Drugi kažu da žele istu kvalitetu, ali uz nižu cijenu. Sve to pomoglo je preplaviti tržište jeftinijom robom. Ponekad su ti proizvodi toliko dobri da ih samo stručnjak može rastaviti.
Prema izvješću organizacije Frontier Economics, posljedice krivotvorenja mogle bi iscrpiti globalnu ekonomiju od oko 4, 2 trilijuna dolara i izložiti oko 5, 4 milijuna radnih mjesta do 2022. godine.
Borba protiv piratskog branda
Najbolji način da se piratskim dobrima kaže je ispitivanje pakiranja i kvalitete i konstrukcije proizvoda. Neki prodavači također ne naplaćuju porez na promet kao poticaj za kupnju robe, pa vlasti predlažu kupovinu kod ovlaštenih prodavača.
Mnogo je načina na koje se ljudi mogu boriti protiv piratskog branda. Potrošači koji su zabrinuti zbog piratskog branda i krivotvorenja, mogu prijaviti sumnjivu robu (i dobavljače) svojim lokalnim agencijama za provođenje zakona. Druge agencije također istražuju i procesuiraju piratstvo, uključujući FBI i Ministarstvo pravosuđa.
Primjer piratstva marke
Na tržištu je mnogo primjera piratskih marki, uključujući odjeću, torbe, elektroniku i igračke. Proizvođači mogu falsificirati čak i svakodnevne predmete, poput baterija i svjetiljki. Proizvođači luksuznih torbi poput Hermèsa, Burberryja i Coacha često su žrtve piraterije. Zbog tako velike potražnje za ovim imenima marki, krivotvoritelji će to često iskoristiti i proizvesti jeftinije torbice i novčanike koje je lako zamijeniti s izvornikom.
