Što je prosječni prihod po jedinici (ARPU)?
Prosječni prihod po jedinici mjeri se prihodom ostvarenim po jedinici ili korisniku. ARPU je također poznat kao prosječni prihod po korisniku ili ARPU. To je mjera koja nije GAAP koja omogućuje menadžmentu tvrtke kao i investitorima da poboljšaju analizu sposobnosti i rasta prihoda tvrtke na razini po jedinici. Obično se izračunava kao ukupni prihod podijeljen s brojem jedinica, korisnika ili pretplatnika.
Razumijevanje prosječnog prihoda po jedinici (ARPU)
Prosječni prihod po jedinici jednak je ukupnom prihodu podijeljenom s prosječnim jedinicama (ili korisnicima) tijekom razdoblja. Datum završetka razdoblja nije datum mjerenja za nazivnik, jer broj jedinica može fluktuirati unutar razdoblja. Umjesto toga, početak razdoblja i kraj razdoblja uobičajeno su prosječni.
Međutim, broj jedinica ili korisnika možda neće ostati stalan tijekom standardnog razdoblja. To može varirati iz dana u dan jer se pojavljuju novi korisnici ili stari korisnici prestaju koristiti uslugu. Stoga se mora izračunati broj jedinica za određeno razdoblje kako bi se dobila najpreciznija brojka ARPU-a za to razdoblje.
Ključni odvodi
- Prosječni prihod po jedinici mjeri prihod ostvaren po korisniku ili jedinici. Prosječni prihod po jedinici poznat je i kao prosječni prihod po korisniku.ARPU koriste telekomunikacijske kompanije poput Verizon i AT&T.
Izračunavanje ARPU-a
Da bi se precizno izračunao ARPU, prvo se mora definirati standardni vremenski period. Na primjer, većina telefonskih i komunikacijskih operatera izračunava ARPU mjesečno. Ukupni prihod ostvaren tijekom standardnog vremenskog razdoblja treba zatim podijeliti s brojem jedinica ili korisnika.
Tko koristi prosječni prihod po jedinici?
Tu mjeru, na primjer, Verizon, AT&T i drugi koriste u telekomunikacijskom sektoru radi praćenja iznosa prihoda ostvarenog po korisniku mobilnog telefona. U industriji mobilnih telefona ARPU se izračunava ne samo prihodom koji se naplaćuje kupcu mjesečno za pretplatu korisnika, već i prihodom ostvarenim od bilo kojeg dolaznog poziva koji se plaća u regulatornom sustavu interkonekcije.
Kablovske tvrtke kao što je Comcast također otkrivaju ARPU brojke. Vrijednosti dobivenih mjera mogu se koristiti iznutra i izvana kao usporedba između pretplatničkih tvrtki i kao pomoć u predviđanju budućih prihoda od usluga dobivenih iz korisničke baze.
Relativno nova na sceni, društvene mreže poput Facebooka i Snapa, iako nisu pretplatničke, prijavljuju ARPU brojeve investitorima. Razlika u tim mjerama između dviju tvrtki ima određenu objašnjenu snagu za veliki jaz u procjeni. Prosječni prihod Facebooka po korisniku u trećem tromjesečju 2017. iznosio je 5, 07 dolara, dok Snapov ARPU 1, 17 dolara. ARPU mjere omogućuju društvenim medijima da prate izvore prihoda, obično generirane oglašavanjem.
Kritika ARPU-a
ARPU je dugogodišnja mjera koja je korisna menadžmentu i analitičarima. Međutim, jedna je uobičajena kritika ta da ne daje detaljne informacije o korisničkoj bazi. To je samo mjera na makro nivou. Na primjer, u gornjem primjeru Facebooka, može biti nekoliko desetaka ili stotina milijuna koji su se prijavili kao korisnici, ali rijetko se uključuju na platformu ili možda uopće nisu. Prava ARPU figura mogla bi biti iskrivljena i ta bi izobličenja potencijalno mogla biti značajna, ovisno o tome koliko korisnika ne sudjeluje redovito ili uopće na platformi.
