Alibaba (BABA), malo poznata kompanija većini ljudi izvan Kine, stvorila je povijest svojim velikim debijem na njujorškoj burzi (NYSE) u rujnu 2014. godine oborivši rekorde najvećih IPO kolekcija ikada napravljenih. Od trenutka kada su stigle vijesti o predloženom IPO-u u SAD-u, kineski div e-trgovine Alibaba analiziran je i uspoređen sa globalnim igračima poput Amazona i eBaya. Alibaba je u osnovi tvrtka za e-trgovinu koja ne posluje kao tipična - ne posjeduje skladišta i distribucijske kanale, niti se upušta u izravnu prodaju. To je platforma „otvoreno tržište“ na kojoj male tvrtke i veći proizvođači mogu pristupiti potencijalnim kupcima. Iako su Amazon i eBay na vrhu liste kao globalni konkurenti Alibaba, zanimljivo je da oni imaju više razlike nego sličnosti s Alibabom. (Daljnje čitanje: Kretanje e-trgovinom: Alibaba, eBay i Amazon )
Pogledajmo najbolje konkurente Alibabe kako bismo razumjeli percipiranu i stvarnu konkurentsku prijetnju Alibabi.
Globalni natjecatelji
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), osnovana 1944. godine, je tvrtka Fortune 100. Tvrtka je u svom modelu mnogo bliža tradicionalnom stilu maloprodaje, jer se upušta u izravnu prodaju, posjeduje distribucijske centre i skladišta (za razliku od Alibabe). Amazon je izgradio snažnu reputaciju među svojim kupcima pružajući zadovoljavajuću uslugu i korisničko iskustvo. Od 2000. godine, Amazon je otvorio svoju platformu za prodavače pojedinaca i maloprodaje kako bi dosegao kupce preko Amazon.com. Web stranica Amazonove tvrtke otkriva kako „oko 2 milijuna prodavača trećih strana sudjeluje u Amazonu gdje kupcima Amazona širom svijeta nude nove, rabljene i kolekcionarske ponude po fiksnim cijenama.“ Amazon posjeduje odličan logistički potencijal i dodatno proizvodi proizvode sa sopstvenim brendom. na platformu za izdavače i autore.
- eBay Inc
Alibaba je bliži eBay Inc-u (EBAY) u svom postavljanju, okupljajući kupce i prodavače na platformi i čak pružajući platni sustav poput eBay-ovog PayPal-a, zvan AliPay. Prema eBay 10-K, to je " prvenstveno posao temeljen na transakcijama koji generira prihod od transakcija i plaćanja koje uspješno omogućavamo." EBay se sastoji od tri segmenta, a svaki je različita marka; eBay (kupujte i prodajte na mreži), PayPal (digitalna plaćanja) i eBay Enterprise (trgovina, maloprodaja i digitalni marketing).
Alibaba i Amazon divovi su u svojim svjetovima. Njih dvoje će teško prekršiti međusobni teritorij i nastavit će uživati u svojoj dominaciji. Iako Alibaba i eBay imaju slične modele, Alibaba bi teško srušio prepoznatljivost marke u kojoj uživa eBay. Te će se tvrtke vjerojatno međusobno natjecati na tržištima izvan SAD-a i Kine (poput Brazila, na primjer), ali malo je vjerojatno da će se ove marke ukloniti jedna od druge iz svoje domovine. (Pogledajte: Alibabin cilj: Supplant eBay, Amazon i PayPal )
Natjecanje domaće zemlje
- Tencent
Tencent, prvenstveno internetska tvrtka, osnovana je 1998. godine. Svojim stalnim rastom tijekom godina, spada među najveće i široko korištene internetske servise u Kini. Dionice tvrtke Tencent Holdings Limited (0700.HK) uvrštene su na hongkonšku burzu. Njeni najpopularniji proizvodi su: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai i Tenpay. Iako se Tencent više bavi društvenim medijima i zabavom, njegova snažna internet prisutnost i interesi koji se mijenjaju počeli su se preklapati s onima Alibaba. Tvrtka je putem aplikacije za razmjenu poruka "WeChat" u posljednje vrijeme ušla u e-trgovinu.
- JD.com
JD.com najveća je kineska tvrtka za direktnu internetsku prodaju u odnosu na količinu transakcija, s tržišnim udjelom u Kini od 54, 3% u drugom tromjesečju 2014., objavio je iResearch. JD.com je sličan Amazon.com Inc-u u svom poslovnom modelu - uključuje izravnu prodaju, drži zalihe, upravlja logistikom i otpremom - načinom na koji to radi tipična tvrtka za e-trgovinu. Tvrtka je uvrštena u SAD (JD).
Tencent i JD pojedinačno ne predstavljaju veliki rizik za Alibabu, ali strateško partnerstvo između Tencenta i JD-a veliko je pojačanje njihove moći i prijetnja Alibibinom konsolidiranom položaju na domaćem terenu. Tencent je dobro upoznao korisnike pametnih telefona s vrlo popularnom mobilnom aplikacijom WeChat (s oko 438 milijuna korisnika), a JD je dobar igrač u maloprodaji, njih dvojica mogu doprijeti do mnogih korisnika, utjecati na odluke o kupovini i stvarati probleme Alibabi.
- Baidu
Baidu (BIDU) je dominantna kineska internetska tražilica koja se agresivno zalaže za O2O (on-line) usluge, stvarajući potražnju za proizvodima u fizičkim trgovinama putem mobitela i interneta. Baidu je osnovao Robin Li 2000. godine i nalazi se na Nasdaqu. Tvrtka je vrlo slična Googleu u pogledu proizvoda i usluga, nudeći videozapise, mape, enciklopediju, antivirusni softver, internetsku TV i još mnogo toga.
Sam Baidu nije dovoljno jak konkurent Alibabi, ali je dogovor između Dalian Wanda Grupe (70% udjela), Tencent Holdings-a i Baidu-a (15% svaki) za osnivanje tvrtke za e-trgovinu od 5 milijuna juana. Ovim ugovorom Wanda je najveća svjetska platforma za elektroničku trgovinu na mreži i izvan nje. Njih trojica su ujedinili snage, a svaka je stručnost uložila u borbu protiv Alibabe.
Donja linija
Alibaba ima prednost nad svojim konkurentima kod kuće, ne samo u pogledu prihoda i tržišnog udjela, već i zbog reklamiranja koje je stekla uvrštavanjem na NYSE. Međutim, dugoročno, pokretanje IPO-a u SAD-u ne može samo usmjeriti njegovu zaradu ili tržišni udio; prije, njegov učinak i dobit odlučivat će o procjeni vrijednosti dionica.
Tvrtka je do sada uglavnom bila domaći igrač sa samo 10% svog prihoda na međunarodnim tržištima. Iako se Amazon i eBay smatraju konkurentima Alibabe, s obzirom na jedinstvene prednosti koje svaka ima u svojoj domeni, Amazonu ili eBayu izgleda teško da bi mogli ući na kineska tržišta i steći prednost (i obrnuto). Stoga se čini da veća prijetnja ne dolazi od Amazona ili eBaya; domaće je. Situacija kod kuće je agresivnija: u osnovi, to je Alibaba protiv svih ostalih (Tencent, Baidu, JD, Wanda), od kojih posljednji osnivaju savez za preuzimanje Alibabe.
