Što je proračun za oglašavanje
Proračunski proračun je procjena troškova tvrtke za promociju u određenom vremenskom razdoblju. Još važnije, to je novac koji je tvrtka spremna izdvojiti za postizanje svojih marketinških ciljeva. Prilikom stvaranja oglašavačkog proračuna, tvrtka mora izmjeriti vrijednost trošenja reklamnog dolara prema vrijednosti tog dolara kao priznatog prihoda.
Najbolji proračuni za oglašavanje - i kampanje - usredotočeni su na potrebe kupaca i rješavanje njihovih problema, a ne na probleme tvrtke kao što je smanjenje zaliha.
Razumijevanje oglašavačkog proračuna
Reklamni proračun dio je ukupnog proračuna tvrtke za prodaju ili marketing koji se može promatrati kao ulaganje u rast tvrtke. Najbolji proračuni za oglašavanje - i kampanje - usredotočeni su na potrebe kupaca i rješavanje njihovih problema, a ne na probleme tvrtke kao što je smanjenje zaliha.
Posebna razmatranja: budžet za oglašavanje i ciljevi
Prije nego što se odluče za određeni proračun za oglašavanje, tvrtke trebaju donijeti određene odluke kako bi osigurale da je proračun u skladu s njihovim promotivnim i marketinškim ciljevima:
- Ciljani potrošač: Poznavanje potrošača i njegov demografski profil mogu vam pomoći u vođenju potrošnje za oglašavanje. Vrsta medija koja je najbolja za ciljanog potrošača: mobilno ili internetsko oglašavanje - putem društvenih medija - može biti odgovor, iako su tradicionalni mediji, poput printa, televizije i radija, možda najbolji za određeni proizvod, tržište ili ciljanog potrošača., Ispravan pristup za ciljanog potrošača: ovisno o proizvodu ili usluzi, razmislite je li privlačnost potrošačevih emocija ili inteligencije odgovarajuća strategija. Očekivana dobit od svakog dolara za oglašavanje: ovo je možda najvažnije pitanje, kao i najteže.
Reklamni proračuni: koliko je dovoljno?
Tvrtke mogu odrediti razinu postavljanja svog oglašavačkog proračuna na nekoliko različitih načina, od kojih svaki ima svoje pozitivne i negativne aspekte:
- Potrošite što je više moguće: Ova strategija, koja izdvaja samo dovoljno novca za financiranje operacija, popularna je kod startapa koji vide pozitivan povrat ulaganja u svoje oglašavanje troše. Ključno je predviđanje kada će strategija početi prikazivati opadajući povrat i znati kada prebaciti strategije. Dodijelite postotak prodaje: Ovo je jednostavno kao dodjela određenog postotka na temelju ukupne bruto prodaje ili prosječne prodaje iz prethodne godine. Uobičajeno je da poduzeće potroši 2% do 5% godišnjih prihoda na oglašavanje. Ova je strategija jednostavna i sigurna, ali temelji se na prošlim performansama i možda nije najfleksibilniji izbor za promjenjivo tržište. Također se pretpostavlja da je prodaja izravno povezana s oglašavanjem. Potrošite ono što potroši konkurencija: ovo je jednostavno kao pridržavanje prosjeka industrije za troškove oglašavanja. Naravno, nijedno tržište nije potpuno isto i takva strategija možda nije dovoljno fleksibilna. Proračun na temelju ciljeva i zadataka: Ova strategija, u kojoj određujete ciljeve i resurse potrebne za njihovo postizanje, ima prednosti i nedostatke. Naopako, to može biti najpovoljnija metoda proračuna i najučinkovitija. S druge strane, to može biti skupo i rizično.
Ključni odvodi
- Reklamni proračun procjena je promotivnih troškova tvrtke u određenom vremenskom razdoblju. Kada stvara oglašavački proračun, tvrtka mora izmjeriti vrijednost trošenja reklamnog dolara u odnosu na vrijednost tog dolara kao priznatog prihoda. Poznavanje potrošača i njihovo posjedovanje demografski profil može pomoći u vođenju potrošnje za oglašavanje.
