Apple Inc. (AAPL) dodao je probleme investitorima.
Generalni direktor Tim Cook rekao je investitorima u pismu objavljenom nakon što su tržišta zatvorena u srijedu kako su novi izazovi prisilili kompaniju da preispita svoje prognoze prihoda. Proizvođač iPhonea sada očekuje prodaju u prvom tromjesečju od 84 milijarde dolara, što je daleko jače od njegovih prethodnih uputa u rasponu od 89 milijardi i 93 milijarde dolara i 91, 3 milijarde dolara predviđenih od analitičara.
Upozorenje je dovelo do toga da su Apple-ove dionice pale 7, 55% u pretprodajnom trgovanju i odmjerile su S&P 500 budućnosti u budućnosti uoči otvaranja četvrtka.
Evo glavnih poteza od najnovijeg ažuriranja tvrtke:
U Kini sve nije dobro
Apple je najveći dio manjka prihoda okrivio za slabu potražnju iPhonea u Kini. Cook je upozorio da su na ekonomiju zemlje utjecale sve veće trgovinske tenzije sa SAD-om i da su nemiri osjećaji potrošača posebno izrazito utjecali na prodaju pametnih telefona.
"Vladin rast BDP-a tijekom rujanskog tromjesečja bio je drugi najniži u posljednjih 25 godina", rekao je Cook. „Vjerujemo da je na ekonomsko okruženje u Kini dodatno utjecao porast trgovinskih tenzija sa Sjedinjenim Državama. Kako je klima sve jače izrazila neizvjesnost na financijskim tržištima, čini se da su efekti dosegli i potrošače, a promet prema našim maloprodajnim trgovinama i našim kanalnim partnerima u Kini se smanjivao kako je kvartal napredovao. A podaci o tržištu pokazali su da je kontrakcija na tržištu pametnih telefona Velike Kine bila posebno oštra."
iPhone je u padu na nekim razvijenim tržištima, previše.
Cook je brzo okrivio Veliku Kinu i druga tržišta u nastajanju za „veliku većinu“ pada prodaje iPhonea. Međutim, izvršni direktor Applea također je priznao da nadogradnje iPhonea "nisu toliko snažne koliko smo mislili da će biti" na nekim razvijenim tržištima.
Globalna ekonomska nesigurnost, manje subvencije prijevoznika, poskupljenja uzrokovana snažnim dolarom i nižim cijenama zamjenskih baterija navedeni su kao neki od razloga ovih poteškoća.
Koraci za poduzimanje iPhone prodaje
U pismu Apple je otkrio da poduzima korake za poticanje rasta prodaje iPhonea tijekom ovih nesigurnih vremena za globalnu ekonomiju. Nove inicijative uključuju nudeći financijsku kupnju tijekom vremena, olakšavajući trgovinu pametnim telefonima i pružajući podršku kupcima željnim prijenosa podataka na nove iPhone uređaje.
Usluge i nošenje i dalje ostavljaju dojam
Srećom, Appleovo pismo nije bilo sve prokleto i turobno. Tvrtka je izvijestila da su usluge, njen glavni pokretački rast, tijekom tromjesečja ostvarile prihode veće od 10, 8 milijardi USD. Ti brojevi govore da posao lijepo raste i nastavlja nadmašiti očekivanja analitičara.
Appleovi nosivi prihodi također su impresionirali, povećavši gotovo 50%, unatoč teškim usporedbama i ograničenjima opskrbe nekih proizvoda.
Novac za spali
Apple i dalje donosi pristojnu količinu novca. Kompanija je navela da očekuje završetak tromjesečja s oko 130 milijardi USD neto gotovine i ponovila je namjeru da "s vremenom postane neutralna neto-gotovina".
To sugerira da bi se veća aktivnost otkupa mogla pojaviti na karticama. Ako to ne učini, Apple bi mogao izgledati veliko. "Očekivali bismo da će kompanija povećati otkup dionica zbog slabosti da vraća kapital dioničarima po diskontnim cijenama", rekao je Reutersu Trip Miller, upravljački partner Appleovog dioničara Gullane Capital Partners.
