Što je kupovina medija?
Medijska kupovina je kupovina reklama od medijske kuće poput televizijske stanice, novina, časopisa, bloga ili web stranice. To također uključuje pregovaranje o cijeni i plasmanu oglasa, kao i istraživanje najboljih novih mjesta za postavljanje oglasa.
Razumijevanje kupovine medija
Otkup medija u osnovi je čin pribavljanja nekretnina (ili inventara) na kojima se mogu smjestiti. U kupovini televizije moraju se uzeti u obzir različiti čimbenici, kao što su vrijeme, prostor, cijene, potražnja za kupcima i još mnogo toga. Cijena kupovine televizijskog medija ovisit će o specifičnostima reklamne kampanje, poput toga hoće li se pojaviti u jednom gradu, regionalnom ili čitavom svijetu. Na web mjestu cijena bi bila određena čimbenicima kao što su mjesto na kojem će se oglas nalaziti na stranici, na koliko će se stranica web stranice pojaviti, koliko će biti oglas, koliko dana će se oglas prikazivati, koliko prometa web stranica prima i demografsku kategoriju korisnika. Što više oglašavanja očekuje izloženost, medijska kupovina obično će biti skuplja. Kupnja medija razlikuje se od "zarađenog medija" i "medija u vlasništvu" po tome što je kupljen.
Pozornice za kupnju medija
Prije nego što se dogodi kupovina medija, kupci medija moraju provesti istraživanje kako bi optimizirali povrat ulaganja na oglašavački proračun svog klijenta. Oni će ispitati ciljanu publiku za proizvod i utvrditi koje mjesto ili kombinacija mjesta će mu najbolje poslužiti. Na primjer, oni mogu koristiti demografska i geografska istraživanja povezana s proizvodom kako bi optimizirali svoju kupnju medija. Proračun oglašivača također može određivati kada se oglas treba prikazivati i gdje treba postaviti. Na primjer, veći proračuni mogu značiti pristup regionalnim ili nacionalnim tržištima. Manji proračuni mogu značiti lokalne novine ili radio. Nakon što je odabrano pravo mjesto, medijski kupac će pristupiti onome tko posjeduje željeni utor ili prostor kako bi dogovorio cijenu, vremenski raspored i ostatak posla.
Neki važni aspekti procesa kupovine medija uključuju osobne odnose između kupaca medija, medija planera i vlasnika kanala. Budući da je vrijeme zračenja ograničeno, kupci medija moraju njegovati odnose kako bi dobili što povoljniji položaj i raspoređivanje vremena. Također, kupci medija moraju biti u tijeku s promjenama na tržištu. Kako se komunikacijski posao mijenja, pretpostavke o tome koje je najbolje mjesto za oglašavanje moraju se redovno dovoditi u pitanje. Ovo što je bilo sjajno mjesto prošle godine, ove godine više ne može biti slučaj. Konačno, kupci medija trebali bi biti u mogućnosti stvoriti vrijednost za klijente oglašavanja pronalaženjem ili stvaranjem ponuda.
Kupnja medija i programska kupnja
Veliki trend kupovine medija (ili kupovine oglasa) na internetu ili mobilnim uređajima je upotreba tehnologije za automatizaciju postupka kupovine reklama. Programsko oglašavanje događa se u stvarnom vremenu pomoću algoritama koji omogućuju oglašivačima da licitiraju za pravo postavljanja oglasa na web stranici.
