Čak i dok blockchain i dalje dominira naslove i razgovore u tehnološkoj sferi, neka od najvećih imena u industriji ostaju s vanjske strane sektora. No, nakon nekoliko značajnih najava u posljednjih nekoliko mjeseci, čini se da je jedan od najboljih tehno divi mogu napokon biti spremni zaroniti na teren.
Amazon, koji se svrstava među najveće korporacije na svijetu, mjesecima je istraživao mogućnosti blockchaina. S početkom u 2018. godini, međutim, ta su se istraživanja pretvorila u stvarne akcije nakon što je tvrtka najavila nekoliko partnerstava i planova koji će je jasno staviti u razgovor o budućnosti sektora. Sa novom ponudom "Blockchain-as-a-a-service" (BaaS), pitanja koja se tiču Amazonove odanosti blockchainom prelaze iz teorijskog u vrlo praktično.
Motivacija s više lica
Nema sumnje da blockchain brzo postaje profitabilan sektor. Iako je dugo bila vezana za uzlet i protok kriptovaluta, tehnologija je odustala od lanca i postala ključni pokretač inovacija. Većina promjena i poremećaja pokrenuli su programeri, poduzetnici i manje tvrtke, ali velike korporacije počele su uviđati i njegovu vrijednost i vrlinu. To je vidljivo iz mnogih partnerstava najavljenih između blockchain startapa i velikih korporacija.
Za Amazon, međutim, potreba za ugradnjom blockchain alata ima dva različita lica: mijenjanje trendova u sektoru e-trgovine i potrošača zajedno s traženjem načina za širenje sve vitalnije platforme AWS.
Igra koja se mijenja
Malo je sumnje da Amazon i dalje vlada vrhunskim položajima u maloprodaji putem interneta - tvrtka je u 2017. činila gotovo 44% prodaje e-trgovine, a nevjerojatnih 4% svih maloprodajnih prodaja u SAD-u.
Međutim, ova dominacija dolazi do cijene jer većina tvrtki koje prodaju prodaju putem Amazona ističu glavni problem. Prema Eranu Ejalu, izvršnom direktoru Shopin-ove tvrtke za istraživanje kupaca Shopin-a, „Amazon predstavlja zagonetku: Iako također pruža ogromnu platformu za široku distribuciju proizvoda, logističku podršku i marketing, sve to dolazi na štetu personaliziranog odnosa između marka i njihovi kupci."
Za mnoge prodavače najveći je problem gubitak podataka krajnjih korisnika koje prikuplja Amazon. To uvelike usporava prodajne sposobnosti trgovaca s obzirom na to da većina modernih potrošača preferira personalizirano iskustvo, koje trgovci putem Amazona jednostavno ne mogu isporučiti. Prema studiji Accenture, 91% potrošača preferira kupovinu s tvrtkama koje ih prepoznaju i pamte njihove sklonosti, što Amazon onemogućuje. Što je više iznenađujuće, 83% kupaca rado dijeli svoje podatke ako to znači bolje iskustvo.
Umjesto da dobiju bilo kakve ustupke Amazonovim praksama prikupljanja podataka, mnogi trgovci traže alternative, a blockchain ih već pruža. Projekti poput Shopina koji korisnike nagrađuje za vjernost dok trgovcima pružaju vitalne podatke, postaju sve rasprostranjeniji. Ostali poput Sandblocka koriste programe lojalnosti za prikupljanje korisničkih podataka i pružanje boljih usluga. Amazonu bi rad s tim tehnologijama pomogao da poboljšaju usluge kako za potrošače, tako i za tvrtke koje rade putem platforme. Unatoč tome, čini se da se napori tvrtke u velikoj mjeri fokusiraju na B2B mogućnosti koje blockchain nudi za sada.
Širenje B2B dominacije
Što se tiče poslovne ponude, vrijednost blockchaina za Amazon i početni prodor tvrtke u to područje mnogo su jasniji. Za prvo, područje B2B-a ima mnogo razvijeniji ekosustav za blockchain, a Amazonove postojeće platforme već su optimizirane da uključuju tehnologiju. Amazon Web Services, tvrtka je rješenje za oblak poslužitelja za tvrtke, ima komade koji mogu lako prilagoditi blockchain.
Tvrtka je također bila agresivna u pronalaženju gotovih partnera koji će integrirati svoju novu BaaS platformu. Na primjer, Amazon je nedavno najavio partnerstvo sa zakladom Qtum radi uvrštavanja projekta dApp za razvoj i pametnih alata za ugovaranje u AWS. Qtum, koji pruža blockchain optimiziran za poslovne korisnike, pomoći će tvrtkama da brzo izrade blockchain aplikacije i pametne ugovore, a da ne moraju podnijeti teško podizanje povezano s infrastrukturom.
Možda je još važnije da su mnoge mogućnosti još uvijek dostupne u području poslovne inteligencije za B2B rješenja. Uključuju superračunala koja se temelje na blockchain-u koja koriste postojeće mrežne resurse za smanjenje troškova, istovremeno podržavajući veću računsku snagu. Platforme poput AI računalne platforme zasnovane na blockchain-u, Tatau, na primjer, koje raspoređuju neiskorištene resurse u svom blockchainu za obradu podataka i grafičko prikazivanje, mogle bi napredovati na masovnoj mreži AWS-a. Štoviše, AWS bi mogao pružati te usluge kao dio veće BaaS ponude, ili čak kao samostalne usluge koje smanjuju njegove operativne troškove i izdaju ogromnu vrijednost.
„Razmislite o tome da Amazon nudi ogroman spektar usluga od streaminga videa, računanja u oblaku, prodaje cigle i maltera. Međutim, decentralizirana rješenja će u doglednoj budućnosti imati održivu prednost nad AWS-om jer AWS vodi model troškova i troškova s tankim maržama i neće značajno smanjiti cijene. To znači da će decentralizirani igrači uvijek imati cjenovnu prednost (što ne zahtijeva povrat hardverskih kapitalnih troškova) ", rekao je Martin Levy, suosnivač i izvršni direktor Tataua.
Za Amazon je ulazak u blockchain arenu u ovom trenutku više nego prilika - postalo je nužno. Nekoliko njezinih najvećih konkurenata u sektoru računalstva i poslovnih usluga vodeći su prvi koraci i već su se pokazali uspješnima. Primjerice, Hyperledger IBM-a nastavlja se s dodavanjem partnera i proširuje doseg. Davatelj mrežnih rješenja Cisco također ima internetsku uslugu od kraja 2017., a čak je i Microsoft ušao u sukob s vlastitim poslovnim blockchainom.
"AWS se odnosi na pružanje infrastrukture kao usluge. Iako imaju lijep niz vlasničkih usluga, njihov zahtjev za slavom jest implementacija i razmjera bilo koje infrastrukturne usluge brže i lakše nego bilo tko vani. Na primjer, oni nisu stidljivi tvrditi da se „88% projekata TensorFlow radi na AWS-u“ što je TensorFlow vlasnička Googleova tehnologija. Dakle, mislim da će AWS (i vjerojatno već) biti vrlo ozbiljan u vezi s jednim od najboljih i najjednostavnijih načina implementacije infrastrukture temeljene na blockchainu. Ne samo pružanje predložaka, kao što to već čine ethereum i hiperledger, već i kao usluga blokade punih hrpa povezanih sa svim ostalim dostupnim proizvodima kao što su pohrana, baze podataka, razvoj, strojno učenje i IoT ", rekao je Daniel Trachtenberg, izvršni direktor i osnivač Zinc-a, protokol i aplikacija za oglašavanje temeljen na korisničkom bloku.
Može li Amazon nadoknaditi?
Prema svemu sudeći, Amazon je kasni ulazak u blockchain okruženje. Tvrtka je napravila uvertira već u 2017., ali 2018. je vidjela kako agresivno raste u svom naletu u blockchain. Međutim, s obzirom da industrija brzo dobiva čvršći oblik, Amazon je svoj rad presjekao. Iako je očitavanje njegove upotrebe u B2B prostoru očigledno, zanemarivanje blockchaina u maloprodajnom sektoru dugoročno može biti štetno za e-commerce behemoth jer kupci zahtijevaju personaliziranije iskustvo. Iako Amazon ostaje de facto vratar za većinu internetskih maloprodaja, izbjegavanje blockchaina moglo bi ukloniti ovu hegemoniju osim ako se Amazon ne odluči uključiti u trku na ozbiljniji način.
