KakaoTalk je popularna aplikacija za razmjenu poruka koju koristi procijenjeno 93 posto korisnika južnokorejskih pametnih telefona, u zemlji koja ima stopu penetracije mobitela od 70 posto. U 2014. godini KakaoTalk je donio naslove kada se spojio s Daumom, drugim najvećim korejskim web portalom. Novi entitet, nazvan „Daum Kakao“, u prvom je tromjesečju 2015. ostvario 234 milijardi dobitka (što je ekvivalent 210 milijuna dolara) prihoda.
Međutim, Kakao nije bez svojih rivala. U cijelom Korejskom japanskom tržištu mobilnih poruka dominira Line (aplikacija koju je osnovao Naver, najveća pretraživačica Južne Koreje). Dok na Istoku kineskom arenom dominira WeChat, aplikacija sa 468 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika. Unatoč tim mogućim konkurentima njegovom tržišnom udjelu u Koreji, KakaoTalk je nevjerojatno uspješan u unovčavanju sebe oglašavanjem, igrama, naljepnicama i raznim drugim ambicioznim poduzećima.
Oglašavanje
Prema službenim prezentacijama investitora Daum Kakao, 60 posto prihoda tvrtke u prvom tromjesečju 2015. godine došlo je od oglašavanja (66 posto od internetskih oglasa i 34 posto iz segmenta mobilnih uređaja). Od 2011. godine mobilno oglašavanje u Koreji ima 11, 3 posto složene godišnje stope rasta, a procjenjuje se da vrijedi 857 milijuna dolara. Kako bi u potpunosti iskoristio ovo, Kakao je 2013. godine u partnerstvu s IGAWorks tvrtkom za mobilni oglasni marketing donio adPOPcorn oglasne platforme na KakaoTalk. adPOPcorn omogućit će korisnicima Kakaoa (posebno igrače) da zarađuju poticaje, poput predmeta u igri, za klikanje na oglase. Kakao također ostvaruje prihode od oglašavanja kroz svoju KakaoStory, "fotocentričnu SNS (web lokaciju za društvene mreže) koja omogućava dijeljenje videozapisa i misli o fotografijama", navode iz tvrtke. Ključne značajke uključuju uređivanje fotografija, bloganje, hash oznake i vijesti gdje oglasi se mogu prikazati.
Igre
Pokrenut 2012. godine, servis za izdavanje igara Kakao bio je eksplozivan pokretač rasta zarade. Unatoč jednostavnom podrijetlu razmjene poruka, ogromna platforma Kakao omogućila je programerima objavljivanje i distribuciju igara na 152 milijuna korisnika, navodi Statista. Prva igra koja je postala bijeg hit razvila je Match 4 i smatra se "Korejom Candy Crush". Igra poznata kao "Anipang" oponaša svoj zapadni kolega, ne samo u pogledu mehanike igre, ali i njegov model temeljen na freemiju koji donosi prihode do 500 000 USD dnevno. Anipangin uspjeh potaknuo je priliv naslova na platformi Kakao (i kafići Kakao). Kao što je objavljeno u njihovim predajama za 2013. godinu prije njihova spajanja, Kakao je u prvom tromjesečju 2013. ostvario 311 milijuna dolara prihoda od igara iz raznolike biblioteke naslova. S procijenjenih 520 milijuna igrača koji su igrali barem jedan od 630 naslova u katalogu, trenutni prihodi od igranja Kakaoa u 2014. godini iznosili su 204 milijuna dolara, iako je nejasno koliki je prihod od mobilnih igara pripadao Daumu.
Naljepnice
Za one koji žele jednostavno prenijeti svoje poruke na sljedeću razinu, Kakao također prodaje naljepnice i emojise dostupne za kupnju putem vlastite virtualne valute Kakao, Chocos. Naljepnice su u svijetu aplikacija za razmjenu poruka nevjerojatno unosne, što pokazuje i Kakaoova suparnica Line, čija je prodaja naljepnica odgovorna za 20 posto njegove neto prodaje. Iako se Kakao ne oslanja na prodaju naljepnica kao japanski proizvođač aplikacija, naljepnice, koje su kategorizirane s Kakao Music, Kakao Page i platnim uslugama Kakao pod kategorijom "Ostalo", pomogle su u ukupnom doprinosu od 10, 9 milijuna dolara, prema podacima godišnja prijava tvrtke.
Shopping, glazba i drugo
Kao i Line i WeChat, i Kakao nudi svoje tržište e-trgovine putem Kakao Gift Shopa i KakaoStyle. Prva omogućuje korisnicima da međusobno isporučuju poklon-kupone preko KakaoTalk-a, s ponudom u rasponu od hrane i pića do kozmetike i kućnih predmeta. Potonji, koji je u Koreji aplikacija stila broj jedan i sadrži 100 000 predmeta koji se mogu pregledavati i 160+ brandova, omogućava korisnicima razmjenu mišljenja i informacija o stilu među prijateljima tijekom kupovine.
Dijeljenje kupona i ideja za kupovinu nisu jedine stvari dostupne na Kakaou. Aplikacija je pokrenula vlastitu verziju Spotifyja 2013. KakaoMusic omogućuje korisnicima stvaranje i dijeljenje vlastite glazbene sobe sa svojim prijateljima. Korisnici mogu ostavljati poruke i komentare i dijeliti osjećaje i sjećanja u sobama drugih. Za poduzetnika je Kakao također stvorio KakaoPages, mobilnu optimiziranu platformu koja korisnicima pruža mogućnost prodaje i plasmana originalnog sadržaja u obliku teksta, slike, zvuka ili videa. Kako je izvijestio Kakao u svojim prezentacijama za investitore za 2015., dnevni bruto prihod KakaoPagesa u prosjeku je 100 milijuna osvojenih (90 062 USD).
Zatim tu je i BankWalletKakao, razvijen u partnerstvu s Korejskim institutom za financijske telekomunikacije i kliringe, kao i 16 korejskih banaka. Ova usluga olakšava bankovne transfere i omogućuje korisnicima plaćanje putem Interneta putem ATM kartica. BankWallet je druga aplikacija platnih usluga koju je Kakao razvio, a prva je Kakao Pay (2014.) koja omogućuje korisnicima Kakao-a da plaćaju proizvode i usluge e-trgovine putem KakaoTalk-a. Konačno, Kakao je nedavno predstavio KakaoTaxi, inačicu Kakaoa Uber, s već 80.000 registriranih taksija od pokretanja ožujka, ove godine. (Pogledajte također: Taxi industrija: prednosti i nedostaci Ubera i drugih besplatnih aplikacija za pozdrav)
Donja linija
Kakao, poput Line i WeChat, teži da bude više od puke aplikacije za razmjenu poruka. Na temelju poslovnog razvoja, čini se da je Kakao uspješno uveo mnoge platforme za unovčavanje kako bi ostvario ogroman rast prihoda putem svojih 48 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Svojom nedavnom akvizicijom američke aplikacije, Path, Kakao možda planira dalje širenje izvan Koreje (budući da Path uživa ogromnu popularnost u Indoneziji) i povećava svoj ionako impresivan niz poduzeća koje stvaraju prihod.
