Što je ispiranje?
Pranje zelenih površina je postupak prenošenja lažnog dojma ili pružanja obmanjujućih informacija o tome kako proizvodi tvrtke budu ekološki prihvatljiviji. Pranje zelenih površina smatra se neutemeljenim tvrdnjom da se obmanjuju potrošači u uvjerenju da su proizvodi tvrtke ekološki prihvatljivi.
Na primjer, tvrtke koje sudjeluju u ponašanju ekološkog pranja mogu tvrditi da su njihovi proizvodi od recikliranih materijala ili imaju uštedu energije. Iako bi neke tvrdnje o okolišu mogle biti djelomično istinite, tvrtke koje se bave pranjem stakleničkih plinova obično pretjeruju u svojim tvrdnjama ili koristima u pokušaju obmanjivanja potrošača.
Pranje zelenih dlaka igra je termina "bjelkanje", što znači korištenje pogrešnih podataka da bi se prevladalo loše ponašanje.
Ključni odvodi
- Greenwashing je pokušaj iskorištavanja sve veće potražnje za ekološki prihvatljivim proizvodima. Pranje zaslona može prenijeti lažni dojam da je tvrtka ili njeni proizvodi ekološki prihvatljivi. Istinski zeleni proizvodi podupiru svoje tvrdnje činjenicama i detaljima.
Kako djeluje pranja zelene boje
Poznato i pod nazivom "zeleni sjaj", pranje zelenih površina je pokušaj iskorištavanja sve veće potražnje za ekološki prihvatljivim proizvodima, bilo da to znači da su prirodniji, zdraviji, bez kemikalija, reciklirajućih ili manje rasipnih prirodnih resursa.
Izraz je nastao u 1960-ima kada je hotelska industrija osmislila jedan od najvažnijih primjera pranja zelene boje. U hotelskim sobama stavljali su obavijesti tražeći od gostiju da ponovo upotrebe svoje ručnike kako bi spasili okoliš. Hoteli su uživali u blažim troškovima pranja rublja.
U novije vrijeme neki od najvećih svjetskih emitera ugljika, poput konvencionalnih energetskih tvrtki, pokušali su se rebrandirati kao prvaci u okolišu. Proizvodi se pere u procesu preimenovanja, rebrandinga ili ponovnog pakiranja. Proizvodi koji se spremaju za zeleno pranje mogu prenijeti ideju da su prirodniji, zdraviji ili bez kemikalija u odnosu na konkurentne marke.
Tvrtke su se uključile u pranje staklenika putem priopćenja za javnost i reklama koje oglašavaju svoje napore za čistu energiju ili smanjenje zagađenja. U stvarnosti, tvrtka se možda ne daje značajnu posvećenost zelenim inicijativama. Ukratko, tvrtke koje iznose neosnovane tvrdnje da su njihovi proizvodi ekološki sigurni ili pružaju neku zelenu korist, uključene su u pranje stakla.
Posebna razmatranja
Naravno, nisu sve tvrtke uključene u pranje stakla. Neki su proizvodi istinski zeleni. Ovi proizvodi obično dolaze u ambalaži koja ukazuje na stvarne razlike u njihovom sadržaju od konkurentskih verzija.
Tržitelji istinski zelenih proizvoda samo su presretni da bi bili konkretni u vezi s korisnim svojstvima svojih proizvoda. Na primjer, web stranica Allbirds objašnjava da su njezine tenisice izrađene od merino vune, s čipkama napravljenim od recikliranih plastičnih boca i ulošcima koji sadrže ricinusovo ulje. Čak su i kutije korištene za otpremu izrađene od recikliranog kartona.
Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) pomaže zaštititi potrošače provođenjem zakona koji su stvoreni da osiguraju konkurentno i pošteno tržište. FTC nudi smjernice o tome kako razlikovati stvarnu zelenu od zelenog:
- Pakiranje i oglašavanje treba objasniti zelene tvrdnje proizvoda na jednostavnom jeziku i čitljiv tip u neposrednoj blizini zahtjeva. U okolišnom marketinškom zahtjevu treba navesti odnosi li se na proizvod, ambalažu ili samo na dio proizvoda ili pakiranja. Zahtjevi za marketing ne bi smjeli precijeniti, izravno ili implicirano, atribute okoliša ili korist. Ako proizvod zahtijeva korist u usporedbi s konkurencijom, taj zahtjev treba obrazložiti.
Primjeri ispiranja
Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) nudi nekoliko ilustracija pranja zelene boje na svojoj web stranici u kojima su detaljno opisane njegove dobrovoljne smjernice za varljive zahtjeve za zelenim marketingom. Ispod je popis koji sadrži primjere nepotvrđenih tvrdnji koje bi se smatrale ekološkim pranjem.
- Plastični paket koji sadrži novu zavjesu za tuširanje označen je s "reciklirajućim". Nije jasno može li se paket ili tuš zavjesa reciklirati. U oba slučaja, etiketa je varljiva ako se bilo koji dio pakiranja ili njegov sadržaj, osim manjih komponenti, ne može reciklirati. Područje prostirke ima oznaku "50% više recikliranog sadržaja nego prije". Proizvođač je povećao reciklirani sadržaj sa 2 % do 3%. Iako je tehnički istinita, poruka daje lažni dojam da prostirka sadrži znatnu količinu recikliranog vlakna. Vreća za smeće naljepnica je „reciklirajuća. da se ponovo koristi u bilo koju svrhu. Tvrdnja je varljiva jer daje korist za okoliš tamo gdje ne postoji značajna korist.
