Odluka Gap Inc. (GAP) da se podijeli na dvije tvrtke uložila je palčeve.
U četvrtak navečer, trgovac je najavio da će njegov uspješni brand Old Navy postati zasebna javno kotirana kompanija, odvojivši se od ostatka posla, koju čine Gap, Banana Republic i druge marke, uključujući Athleta i Hill City. Ulagači su pozdravili taj potez, slanjem dionica do 24% u produženom trgovanju.
U priopćenju za javnost Gap je otkrio da je odluka o stvaranju dvije neovisne javno trgovačke tvrtke motiviran različitim poslovnim modelima i bazama kupaca. "Jasno je da se poslovni model i kupci Old Navy-a tijekom vremena sve više odstupaju od naših specijalnih marki, a sada svaka tvrtka zahtijeva drugačiju strategiju da bi se kretala naprijed", rekao je Robert Fisher, predsjednik tvrtke.
„Izvršavanje razdvajanja je najprivlačniji put za naše marke - stvaranje dvije odvojene tvrtke s izraženim financijskim profilima, prilagođenim operativnim prioritetima i jedinstvenim strategijama raspodjele kapitala, obje dobro pozicionirane da ostvare svoje strateške ciljeve i stvore značajnu vrijednost za naše kupce, zaposlenike i dioničari ”, dodao je.
Različite perspektive
Stara mornarica i ostatak Gapa doživljavali su miješana bogatstva u posljednjih nekoliko godina. Proračun za odjeću Old Navy pokazao se popularnim širokoj bazi kupaca. Suprotno tome, mnogi se Gapovi ostali brendovi borili s rastućom konkurencijom i razvojem maloprodajnih trendova.
Uprava vjeruje da se tim razdvajajućim izgledima može bolje riješiti razdvajanjem, oslobađanjem rukovoditelja Stare mornarice da se usredotoče na maksimiziranje svog potencijala rasta, istovremeno omogućavajući odgovornim za novoosnovanu kompaniju, koja se već naziva NewCo, kompanijom bolje istražite načine kako provesti preokret i povećati prodaju.
Već se ulažu napori da se to i dogodi. Uprava je otkrila kako će u sljedeće dvije godine zatvoriti dodatnih 230 Gap specijaliziranih prodavaonica. Glavni financijski direktor Teri Stoll rekao je da će se ciljati trgovine koje su se nalazile na "pogrešnim lokacijama" ili nisu "strateški prikladne", prenosi CNN.
Očekuje se da će gašenje više prodavaonica slabijeg učinka stvoriti između 250 i 300 milijuna dolara. Uprava planira upotrijebiti dio tog kapitala za marketinške strategije i razvoj novih proizvoda.
Neki analitičari doveli su u pitanje logiku samo oslobađanja Stare mornarice, primjećujući da bi Gapovi drugi obećavajući brandovi poput Athleta i Hill City mogli biti suzdržani nastavljajući biti u partnerstvu s zaostacima tvrtke.
"Ovo bi mogla biti prilika za novi početak Gapa", rekao je Bob Phibbs, izvršni direktor konzultantskog liječnika za maloprodaju, prenosi CNN. "Jednostavno stavljanje NewCo marki kroz zvono za još jedan ciklus ispiranja i ponavljanja."
Sudeći po oštrom porastu cijene dionica, ulagači se ne muče oko neodgovorenih pitanja koja sporo okružuju sporo rastuću tvrtku, odlučujući se usredotočiti se na vrijednost koju bi posao mogao otključati.
Spinoffs od korporacija povijesno su bile popularne među ulagačima. Dionice spinoffa pretežno su nadmašile ostatak tržišta u prosjeku 30% u prve tri godine trgovanja.
