Što je zajedničko spajanje?
Kongenerično spajanje je vrsta spajanja kod kojih su dvije tvrtke u istoj ili srodnim industrijama ili tržištima, ali ne nude iste proizvode. U zajedničkom spajanju, tvrtke mogu dijeliti slične kanale distribucije, pružajući sinergije za spajanje. Tvrtka koja je preuzela zemlju i ciljna tvrtka mogu imati tehnologiju ili sustave preklapanja koji se preklapaju, što olakšava integraciju dva entiteta. Kupac može cilj vidjeti kao priliku za proširenje svoje proizvodne linije ili stjecanje novog tržišnog udjela.
Ključni odvodi
- Kongenerično spajanje je mjesto u kojem se tvrtka stjecatelj i ciljna tvrtka nalaze u istoj ili srodnoj industriji, ali imaju različite poslovne linije ili proizvode. Dvije tvrtke koje su uključene u zajedničko spajanje mogu dijeliti slične proizvodne procese, kanale distribucije, marketing ili tehnologiju.A kongeneričko spajanje može pomoći tvrtki koja je preuzela tvrtku da brzo poveća svoj tržišni udio ili proširi svoje proizvodne linije. Preklapanje između dviju tvrtki u zajedničkom spajanju može stvoriti sinergiju u kojoj je kombinirani učinak spojenih tvrtki veći od samih pojedinačnih tvrtki.
Razumijevanje kongeneričkih spajanja
Kongenerično spajanje može omogućiti cilju i njegovom stjecatelju da iskoriste tehnologije preklapanja ili proizvodne procese kako bi proširili svoju liniju proizvoda ili povećali svoj tržišni udio. Spajanje proširenja proizvoda je vrsta kongeneričkog spajanja u kojoj se liniji proizvoda jedne tvrtke dodaje u liniju proizvoda druge. To omogućava spajanoj tvrtki koristi od pristupa većoj korisničkoj bazi, što bi onda moglo dovesti do većeg tržišnog udjela i dobiti.
Vrste spajanja
Osim kongenričnih spajanja, postoji nekoliko drugih vrsta spajanja, poput konglomerata, vodoravnih ili vertikalnih. Iako postoje mnogi razlozi zbog kojih se tvrtke uključe u spajanja, zajednički čimbenici uključuju potencijalni rast poslovanja, diverzifikaciju proizvoda i ekonomičnost.
Spajanje konglomerata
Suprotno kongeneracijskom spajanju, gdje su cilj i stjecatelj u sličnim industrijama, konglomeratno spajanje se događa između tvrtki koje ni na koji način nisu povezane. Dvije uključene tvrtke često se bave potpuno različitim industrijama s vrlo malim preklapanjem u načinu poslovanja svog poslovanja. Konglomerati žele diverzificirati svoju tvrtku posjedovanjem više nepovezanih proizvoda ili tvrtki. Ova diverzifikacija dio je sveukupne strategije upravljanja rizikom koja može pomoći kompaniji u preživljavanju padova ili fluktuacija na tržištu.
Vodoravno spajanje
Horizontalno spajanje uključuje dvije konkurentne tvrtke u istoj industriji koje se spajaju u jednu veću tvrtku. Potencijalni dobici na tržišnom udjelu glavni su pokretač horizontalnih spajanja. Tvrtke koje se spajaju mogu ostvariti uštedu troškova kroz ekonomiju razmjera.
Okomito spajanje
Vertikalno spajanje se događa kada su meta i stjecatelj uključeni u proizvodnju dobra ili pružanje usluge u različitim fazama proizvodnog procesa. Tvrtka može kontrolirati više svojih lanaca opskrbe kupnjom tvrtki koje proizvode svoje inpute putem vertikalnog spajanja uzvodno.
Okomito spajanje nudi tvrtki bolju kontrolu nad njihovim proizvodnim procesom, što zauzvrat može dovesti do smanjenih troškova i veće učinkovitosti.
Primjer stvarnog svijeta zajedničkog spajanja
Primjer zajedničkog spajanja je kada se bankarski gigant Citicorp spojio s tvrtkom za financijske usluge Travelers Group 1998. godine. U ugovoru vrijednom 70 milijardi dolara, dvije su tvrtke udružile snage u stvaranju Citigroup Inc. Iako su obje tvrtke bile u industriji financijskih usluga, imali su različite linije proizvoda. Citicorp je potrošačima ponudio tradicionalne bankarske usluge i kreditne kartice. Putnici su, s druge strane, bili poznati po svojim osiguravajućim i brokerskim uslugama. Kongenerično spajanje dvaju tvrtki omogućilo je Citigroup da postane jedna od najvećih tvrtki za financijske usluge na svijetu.
