Blockchain tehnologija su posljednjih mjeseci povučeni kroz luk, prevaranti, šarlatanci i komičari. Šaljiva kripto valuta privukla je gomile pravog novca, kleptokratski režim najavio je ICO, a kompanija za ledeni čaj zauzela se za rudarstvo bitcoina. (Za otprilike minutu.) U svjetlu ovog hipea, pad cijena kriptovaluta teško je pomogao. Vrijeme je za podsjetnik da, iako nema panaceje, blockchain tehnologija je izuzetno dobra u obavljanju jedne, vrlo korisne stvari: uklanjanja posrednika.
Uzmite bitcoin, izvorni token na originalnom blockchainu, koji je ljudima pružio neviđenu treću mogućnost za prijenos novca. Prije bitcoinovog izuma, bilo je moguće dvije stvari: predati novac osobno ili povjeriti posredniku, poput banke, da to učini u vaše ime. Pomoću bitcoina novac možete prenositi na daljinu bez posrednika. Ovo je prvo u ljudskoj povijesti.
Gospodarstvo ima puno posrednika osim banaka, ali projekti koji se temelje na bitcoinovoj temeljnoj inovaciji, blockchainu, imaju potencijal da i njih izazovu. Uzmite posrednike za podatke. To su uglavnom nejasna, beznačajna, x-teška imena poput Acxiom, DataLogix, Experian, Ameridex i sada već poznati Equifax. Te tvrtke škripaju podatke o potrošačima - financijskim transferima, aktivnostima na društvenim medijima, povijesti pregledavanja, kupnjama putem e-trgovine, podacima o lokaciji - iz javnih izvora ili ih kupuju iz digitalnih usluga. (Ovdje se, primjerice, završavaju podaci PayPal korisnika.)
Brokeri analiziraju ove podatke kako bi utvrdili sve, od hobija do kreditne sposobnosti do ovisnosti o seksualnoj orijentaciji. Prodaju ga oglašivačima, izdavačima kartica, potencijalnim poslodavcima i svima drugima koji bi mogli biti zainteresirani. Na taj način svaki pojedinačni potrošač generira lijep tok najamnine za industriju koja im ne daje ništa zauzvrat. Equifax Inc. (EFX) je u 2016. donio 488, 8 milijuna dolara dobiti, 3, 36 dolara za svaku od 145, 5 milijuna žrtava kršenja podataka koje je najavila u rujnu.
Uzimajući u obzir broj sudionika u industriji i brzi rast količine podataka koje korisnici proizvode, Datawallet - o njima malo više - procjenjuje da će se 2022. godine po osobi kupiti i prodati otprilike 7.600 USD osobnih podataka po osobi, količina koja je osnivač i izvršni direktor tvrtke Serafin Lion Engel sličan univerzalnom osnovnom dohotku.
To može poslužiti samo ako novac ne ide posrednicima, već osobama koje zapravo stvaraju vrijednost. To je danas teško. Podaci o korisnicima, koji se često nazivaju "novim uljem", više podsjećaju na novo gano. Ovi izmet morskih ptica bogatih dušikom bili su najtraženije gnojivo na svijetu veći dio 19. stoljeća. Kao i podaci, guano je nabavljen vađenjem, umjesto transakcijom. I kao što se tiče podataka, morske ptice koje su proizvele te stvari nikada nisu dobile naknadu.
Korisnici digitalnih usluga tretiraju se pomalo kao nesvjesni galebovi koji izlučuju neizmjerno produktivan resurs, a ne vlasnici imovine koju stvaraju. Blockchain tehnologija i srodne kriptografske tehnike to bi mogle promijeniti, dajući nam kontrolu nad našim osobnim podacima i omogućujući nam da ih prodamo kome god želimo.
"Imate monopol"
Datawallet je jedna od tvrtki koje pokušavaju provesti ovu promjenu. Aplikacija je uglavnom privukla medijsku pažnju kao način da zaradite 5 ili 10 USD mjesečno prodajom Facebookovih lajkova, Amazonovom kupnjom, Uber vožnjama i Airbnb putovanjima. Engel očekuje da će rani usvojitelji biti studenti "koji su u njemu za novac od piva".
No ideja koja stoji iza Datawallet-a ima temeljniju privlačnost, mogućnost kontrole onoga što Engel naziva "samouverenim novčanikom", što korisnika čini jedinim vlasnikom njihovih podataka i jedinim koji ima mogućnost da mu omogući pristup. Engel kaže, "imate monopol nad tim podacima o sebi."
Datawallet je samo jedan od niza aplikacija zasnovanih na blockchainu koji imaju za cilj ukloniti se s posrednicima podataka gdje god ih se može pronaći.
Medicalchain se bavi medicinskom dokumentacijom, pružajući pacijentima potpunu kontrolu nad nekim od njihovih najosjetljivijih informacija i zaobilazeći nedostatke infrastrukture zdravstvenog sustava (misleći na faks uređaje) u tom procesu. Loomia slijedi pametni tekstil, industriju u kojoj drugi igrači žude za žetvom i prikupljanjem otkucaja srca, zemljopisnim kretanjima i još intimnijim mjernim podacima (misle pametni madraci).
Većina je tih projekata u vrlo ranoj fazi, ali ako se ostvare, može se pojaviti neviđeno i prilično neobično: prazne platforme, mjesta koja olakšavaju trgovinu podacima, ali tamo gdje to nijedna strana ne čini. Henri Pihkala, osnivač i izvršni direktor Streamra, platforme utemeljene na blockchainu za protoke podataka uživo, bilježi paradoks: „Mi činimo centralno mjesto koje je decentralizirano“.
Tehnologija: ključevi, hashevi, pametni ugovori
Kako to funkcionira? Pojedinosti se razlikuju, no rješenje Datawallet-a uglavnom predstavlja tehnologiju koja omogućava ove decentralizirane platforme.
ključevi
Recimo da želite prodati neke svoje osobne podatke - na primjer, svoju aktivnost na Facebooku ili kupnju Amazona - pomoću Datawallet. Vi i kupac svaki imate javni ključ i privatni ključ. Javni ključevi koriste se za šifriranje poruke, za njezinu šifriranje tako da ona izgleda kao bljesak svima, osim vlasniku odgovarajućeg privatnog ključa koji ga može koristiti za dešifriranje (dešifriranje) poruke.
Da biste sigurno razmijenili svoje privatne podatke, šifrirate ih javnim ključem kupca i pošaljite im šifrirane podatke. Oni uzimaju podatke i dešifriraju ih svojim privatnim ključem. Ako netko u sredini presreće podatke, sve što dobiju je nečitljiv nered.
raspršivanja
U dizajnu Datawalleta, sama razmjena podataka događa se izvan lanca, budući da su sadržaji preveliki i previše osjetljivi za emitiranje u središnju knjigu (za Datawallet i većinu drugih projekata ova je knjiga blok eteruma). Što se događa na blockchainu jesu hehezi podataka. Podatke koje prodajete stavite na mjesto, a rezultat objavljuje u lancu, a kupac pohranjuje podatke koje prima i objavljuje ih u lancu. Ako se hash podudara, otpušta se plaćanje u escrowu. (Vidi također, Bitcoin vs. Ethereum: vođen različitim svrhama. )
Što su hashe i što postižu? Oni su kriptografske funkcije koje omogućuju brzu provjeru jesu li dva skupa podataka identična.
To čine destilacijom podataka do jednostavnih komada. Bez obzira na to koliko kratkog ili dugog teksta koji prolazite kroz SHA256, hash funkciju koju koristi bitcoin, vratit ćete 64 znaka. Evo, naprimjer, prvog primjerka Hamleta:
91BBAB0B8C574E4071B6AB0458CB891BD01392D58CB7A6D43918DA95E30DC04D
Ako imate tekst o Hamletu, možete odmah provjeriti je li ono što ste primili neovlašteno dirati - nema potrebe pretvarati u svaki zapis i titraj. Jednostavno usitnite svoj tekst i usporedite ga s hash-om naoko identičnog teksta pošiljatelja. (Ovo funkcionira jednako dobro za podatke web preglednika ili povijest kupovine Amazona.)
Proces je brz jer su hash funkcije tako izbirljive. Izbrišite uskličnik u prvom retku scene, a jedna izmjena daje neprepoznatljivo različit hash:
80DA6F89DDB7BD67BE5D30AE5EA6D74949C55719354D38D97C64DE5FE914029C
Ova osjetljivost na diranje čini hashing središnjim dijelom za bitcoin, ethereum i njihove vršnjake. Tisuće identičnih kopija blockchaina može se učinkovito održavati jer se uspoređuju pomoću heševa, a ne detaljnim skeniranjem svakog bloka. (Pogledajte također, Kako djeluje bitcoin. )
Neuspjesi su također korisni jer se podaci ne mogu uništiti. Nitko koji koristi bilo koju poznatu tehnologiju ne može skinuti 91BBAB0… i izvući Shakespearea iz njega. Zbog toga je relativno sigurno emitirati heš osjetljive informacije u blockchain, kao što to čini i Datawallet.
Blockchain i pametni ugovori
Iako se sama razmjena podataka ne odvija putem mreže, knjiga je ključna za decentralizirani prijenos podataka. Blockchains su nepromjenjivi javni zapisi koji uklanjaju svaku sumnju o tome što se trgovalo, po kojoj cijeni i kada. Hash-ovi emitirani na blockchain ili se podudaraju ili ih nema, pa kupci ne mogu tvrditi da nisu primili podatke koji u stvari jesu. Nitko se ne mora pitati je li haker ili špijun upao u podatke na putu.
Bez potrebe da netko posreduje u razmjeni, posrednici gube razum. Oni su zamijenjeni velikim brojem (u idealnom slučaju) raspršenih, konkurentskih i međusobno nepovjerljivih "rudara" koji postavljaju razmjene u knjigu. (Pogledajte također, Kako funkcionira rudarstvo bitcoina? )
Rudari također umanjuju potrebu za bankom: glavna primjena blockchain tehnologije uvijek je bila platforma distribuiranog novca. Konačno, ethereum nudi mogućnost provođenja složenih ugovora putem iste distribuirane mreže rudara. Možda ste pauzirali na gore navedenoj uplati "uplata koja se održava u deponiranju". Tko drži novac dok zasmeta kupcu i prodavaču?
Nitko, ispada. Ethereum je uzeo bitcoin decentralizirani novac i učinio ga programiranim pametnim ugovorima: samoizvršavajući bitove koda koji žive na blockchainu. Ako su ispunjeni svi hashe i svi drugi unaprijed dogovoreni uvjeti, novac se automatski prebacuje s računa kupca na račun prodavatelja. Nema potrebe za pouzdanim skrbnikom u sredini.
Blockchain ima problema sa popuštanjem
Koliko god obećala ova tehnologija, obećavajuće je da nisu izrađene sve funkcije. Neke možda nikad neće biti. Počnite s skalabilnošću.
Skupo i sporo
Blockchains su debele, gomile zvijeri. Distribuirani konsenzus je spor i skup u usporedbi s centraliziranim mrežama koje trenutno djeluju, pa kako se blockchain tehnologija može natjecati na tržištu podataka o korisnicima koji - bez obzira na njegovu hladovinu - barem djeluje u razmjeru?
Datawallet zaobilazi problem prijenosom podataka izvan lanca. "Lanac" prijenosa podataka, koji mogu sadržavati videozapise i druge velike datoteke, "odmah bi srušio blok etera", kaže Engel. I u svakom slučaju, nitko ne bi želio takvu vrstu podataka emitirati u javnu knjigu.
Medicalchain ostavlja zdravstvene evidencije tamo gdje se nalaze na poslužiteljima koji su usklađeni s propisima u kućnoj nadležnosti pacijenta. Jednostavno pruža platformu pacijentima da liječnicima omoguće pristup njihovim podacima. (Vidi također, Blockchain tehnologija može promijeniti revoluciju u zdravstvu. )
Neki se projekti pokušavaju prilagoditi načinom strukturiranja distribuiranih mreža. Streamr kombinira "mehanizam reputacije" nazvan karma sa svojim tokenom temeljenim na blockchainu, DATAcoin-om, kako bi se poboljšao posao. "Moramo dodijeliti asimetrične odgovornosti različitim čvorovima", kaže Pihkala, "u protivnom završavamo sa situacijom tipičnom za trenutne blockchaine, a svi podaci idu u sve čvorove, što ne rezultira skalabilnošću." Čvorovi postavljaju DATAcoin ulog, koji gube ako prekrše pravila. U međuvremenu, Karma dodjeljuje veću odgovornost najpouzdanijim čvorovima, povećavajući učinkovitost bez previše žrtvovanja na putu decentralizacije.
Kochava uzima slične ideje i primjenjuje ih na blockchain koji gradi sama kako bi umanjila neprozirnost i prijevare u digitalnom oglašavanju. XCHNG, kako se naziva platforma, koristi mehanizam reputacije i brutalan oblik obrezivanja - u kojem većina čvorova drži samo dnevnu knjigu vrijednosti knjige - za obradu ogromne količine transakcija zahtjeva digitalne isporuke oglasa. Osnivač Kochave i izvršni direktor Charles Manning vjeruje da bi platforma mogla isporučiti milijune transakcija u sekundi. Ethereum može upravljati oko 15 ili manje, a bitcoin daleko manje. (Pogledajte također, Kakva je rasprava o bitcoin skalabilnosti? )
Gdje ga spremate?
Svaka blockchain aplikacija suočena je s problemima pohrane. Monetarne transakcije i pametni ugovori mogu biti krajnje decentralizirani, ali sami podaci nalaze se u centraliziranim poslužiteljima, à la Medicalchain (to je uglavnom zbog regulatornih razloga, da budemo pravedni) ili na korisnikovim uređajima koji su ograničeni za pohranu, à la Datawallet.
Brojni projekti pokušavaju omogućiti decentraliziranu pohranu, uključujući IPFS, BigchainDB i Storj. Engel, Pihkala i Janett Liriano, izvršna direktorica tvrtke Loomia, spominju planove za integriranje svojih platformi s jednom ili drugom od ovih tvrtki.
I dalje se odričete svojih podataka
U nekom trenutku potraga za utvrđivanjem vlasništva nad vašim osobnim podacima udari u zid. Možete ga šifrirati. Možete ga izravno prenijeti, zapanjujući posrednike i zadržati ga šifriranim na putu. Možete osigurati da kupac uplati dogovoreni iznos po primitku.
Ali nijedan tehnološki legitiman dokument ne može prevladati činjenicu da nakon što kupac posjeduje vaše podatke, kako Guy Zyskind (suosnivač i izvršni direktor tvrtke Enigma) kaže: "Gotovi ste. Mogu vam uzeti podatke, oni ih mogu kopirati, mogu idi van lanca i onda je to to. " Rogue zaposlenici, nesposobna obrana od hakiranja, preprodaje - neugodne mogućnosti obiluju.
Ipak prilično nevjerojatno, Zyskind kaže da svoje podatke možete učiniti dostupnim za upotrebu bez da ih zapravo otkrivate. Kroz tehniku koja se naziva sigurno višestranačko računanje, njegova tvrtka gradi platformu koja omogućuje ne samo pohranjivanje podataka u šifriranom, distribuiranom obliku, već i njihovo izračunavanje dok su još uvijek u tom šifriranom, distribuiranom obliku.
Pomoću IPFS-a, Storja ili BigchainDB-a moguće je vaše podatke sačuvati i decentralizirati na više uređaja. Ali ako želite učiniti bilo što s tim podacima - pokrenuti ga kroz algoritam ili ga urediti - morate ga dešifrirati i ponovno centralizirati. Kako bi, recimo, agencija za kreditni rejting izračunala vašu kreditnu sposobnost, potreban im je potpuni pristup i vidljivost.
S Enigmom se ovi proračuni mogu obaviti bez ikakvih Equifaxa koji će moći vidjeti vaše dekriptirane financijske podatke. Ne bi imali pristup ni cijelom nizu šifriranih podataka: bili bi podijeljeni na više čvorova u mreži.
Nastavljajući na toj sposobnosti, Enigma radi na "tajnim ugovorima", pametnim ugovorima koji opskrbljuju njihove uvjete i sudionike. Enigma planira započeti s ethereumom, ali na kraju, Zyskind kaže, "želimo biti u mogućnosti uvećati svaki blockchain privatnošću koju naša tehnologija donosi." (Pogledajte također, Razumijevanje pametnih ugovora .)
Prebijanje brokera
Koliko god obećavali ovi projekti, niti jedan ne može spriječiti da posrednik podataka pokrije vaše osobne podatke. Oni mogu pokušati nadmašiti konkurente samo nudeći bolji proizvod u očima krajnjih kupaca podataka. Dakle, imaju li priliku?
Engel je uvjeren da će korisnici s potpunom kontrolom svojih podataka spremno ukloniti posrednike podataka s tržišta jer, za svu "jezivost" koju ove tvrtke koriste u prikupljanju podataka, one jednostavno nisu dobre u tome. "Točke podataka koje su zapravo postavljene javno dostupne, a zatim ih broker može izbrisati, a to iznosi otprilike 10% podataka koje korisnik stvori", kaže on. "Bogate informacije, poput lajkova, postova, prijava, ma što bilo, to je izvan granica."
Također nije lako točno dodijeliti podatke iz različitih izvora određenim pojedincima. Usklađivanje kolačića na temelju ID-ova uređaja ima stopu uspješnosti od 2, 9%, kaže Engel, tako da "čak i ako imate podatke o svojim kupcima u obliku kolačića, i dalje ćete trošiti 97, 1% svog proračuna za oglase na ljude koji nisu stvarno zanima vaš proizvod. " Industrija ima samo „vrlo vjerojatne i vrlo eksperimentalne“ tehnike za dobivanje stvarnih podataka o potrošačkim interesima iz podataka koji imaju male šanse da ih zapravo i postanu.
Kada potrošač može jednostavno prodati svoje podatke, nema sumnje o tome koji bajtovi pripadaju kome, a rezultirajuća slika može biti nevjerojatno bogata: ne posjećivanje web stranice, već uvjetno upareno s Facebookom poput, već stvarna, "potpuno determinirana" mreža kupovina, obrasci pregledavanja i aktivnosti na društvenim mrežama.
Ako ste oglašivač, što birate?
Što je s platformama?
Ipak ignoriramo pet slonova u sobi. Facebook Inc. (FB), Amazon.com Inc. (AMZN), Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Apple Inc. (AAPL) i Netflix Inc. (NFLX) jednako su zainteresirani za vaše korisničke podatke koliko i brokeri., Oni također upravljaju platformama na kojima ih proizvodite. Sav ovaj razgovor o posjedovanju vaših Facebook prijava, Amazonove kupnje i Google pretraživanja klize činjenicom da i same tvrtke očito posjeduju te podatke. (Pogledajte također, zašto će dionice FANG-a dominirati dugoročno. )
Pihkala ističe potencijal univerzalnog, decentraliziranog tržišta podataka - "eBaya za protok podataka" - da uništi ovaj model. Drugim riječima, pobijediti platforme vlastitom igrom. "Trenutno su podaci u svijetu obično u silosi ili ih posjeduju divovske korporacije", kaže on. "To se nedovoljno koristi."
Možda, ali blockchain prijetnji i druge kriptografske tehnike predstavljaju posrednicima podataka mnogo su jasniji i neposredniji od prijetnje koju predstavljaju platformama.
Liriano opet otkriva iznenađujuću činjenicu o pametnoj tekstilnoj industriji. Loomia gradi aplikaciju koja potrošačima omogućuje prijenos podataka s senzora u pametnom tekstilnom proizvodu tvrtke, zvanim Tile, tvrtkama koje se bave odjećom. Očekivala je da će naići na žestok otpor kada je objasnila proizvođačima odjeće kao što je LLBean da "neće posjedovati sve podatke". No, kako se ispostavilo, "potpuno su shvatili".
Posjedovanje svih tih korisničkih podataka bilo bi skupo, tvrdi tvrtke. Predstavljao bi sigurnosni rizik i iritirao bi potrošače. Još zanimljivije je to što su rekli Lirianu, "Ionako želim informacije mog natjecatelja. Koliko su mi korisni, ako mi samo možete dograditi ako ne znam što ovaj natjecatelj radi? Prednost ta stvar je da će se na kraju svi poraditi na tome, zar ne?"
(Liriano također čini rijetku primjedbu da korisnici možda ne žele prodati svoje podatke. Platforma Loomia omogućila bi da podaci koje generira Tile ostanu izvan dosega. Ne računajte na širenje te ideje.)
Svjetski brošeri i Googles očito ne dijele opreznost tvrtki za odjeću za posjedovanje korisničkih podataka. Ali platforme bi potencijalno mogle biti u iskušenju da bi se međusobno stekli uvidi. Nitko od njih nema izravne konkurente, ali Amazon bi se sigurno mogao smatrati korisnim Googleovim podacima, Googleovim Facebook-ovima, Facebook-ovima Netflix-a i tako dalje. Možda bi se u svijetu tržišta podataka i neprekidne razmjene podataka platforme moglo uvjeriti da je svima u interesu da korisnicima dopuštaju kontrolu nad vlastitim podacima. Možda će država pomoći u uvjeravanju.
Teško za reći. U kratkom roku, barem posrednici i posrednici podataka izgledaju ranjivo. Kada je bivši izvršni direktor Equifaxa Richard Smith svjedočio pred Zastupničkim domom u listopadu, rekavši ga Doris Matsui (D-Calif.) Upitala je: "Da li posjedujem svoje podatke?" Smith nije imao zadovoljavajući odgovor. Zahvaljujući blockchainu i drugim kriptografskim tehnologijama, odgovor bi u skoroj budućnosti mogao biti jasan: stalno, jezivo struganje podataka i povremena katastrofalna kršenja tada bi mogla biti sjećanje na daleka vremena.
