Amazon.com Inc. (AMZN) promatra tržište digitalnog oglašavanja na mnogo veći način i njegovi potezi stavljaju na znanje čelnike Alphabeta Google (GOOG) i Facebook (FB), izjavio je Martin Sorrell, izvršni direktor WPP-a. CNBC.
Tijekom intervjua na Svjetskom ekonomskom forumu u Davosu, čelnik najveće svjetske reklamne kompanije, rekao je da Amazon prijeti Googleu i Facebooku, pogotovo jer 55% pretraga proizvoda u SAD-u dolazi iz Amazona. Sorrell nije jedini koji vidi mogućnosti za Amazon u pretraživanju. Analitičar Mizuho Securities James Lee rekao je u istraživačkom izvješću u kojem je istaknuo poziv investitora s Merkle RKG, tvrtkom za marketing i podatke, da je najveća prilika za Amazon u potrazi. Ipak, Lee je rekao da to trenutno ne bi trebala biti prijetnja s obzirom na to da je njegova tehnologija oglašavanja u ranim fazama u usporedbi s Google pretraživanjem. (Pogledajte više: Digitalni Push Amazona prijeti Facebooku, Googleu.)
Iako je platforma za oglašavanje Amazon malena u usporedbi s Googleom i Facebookom, ona raste. Sorrell procjenjuje da se Googleovo oglašavačko poslovanje kreće oko 100 milijardi dolara, dok Facebookovo 40 milijardi dolara. Amazon dobiva oko dvije milijarde dolara reklamnih dolara, napomenuo je. Za cijelu 2017. godinu, izvršni direktor za oglašavanje rekao je da je 5 milijardi dolara potrošeno na Googleu, 2 milijarde dolara otišlo je Facebooku, a Amazon je dobio 200 milijuna dolara od WPP klijenata. "Ove ćemo godine povećati oko 300 milijuna dolara", rekao je Sorrell za Amazon u intervjuu za CNBC. "Dakle, raste, ali u vrlo malim razmjerima."
Gigant e-trgovine iz Seattlea, Washington, bilježi svoj tempo kad je u pitanju slijetanje dolara za oglašavanje, jer se želi odrezati na Facebooku i Googleovoj dominaciji. Ranije u siječnju CNBC, pozivajući se na neimenovane izvore, izvijestio je da Amazon vodi razgovore s velikim potrošačkim tvrtkama o prikazivanju oglasa na svojim pametnim zvučnicima koji pokreće Alexa Echo. Neki od ranih razgovora usredotočeni su na to hoće li kompanije platiti da postanu veće u pretraživanju odjeka Echo slično onome što se događa s Googleovim internetskim upitima. Amazon razgovara s tvrtkama o različitim promotivnim mogućnostima, a neke se trenutno testiraju. U jednom slučaju Amazon omogućava tvrtkama da dosegnu kupce na temelju onoga što su kupili u prošlosti. U drugom ispitivanju, puštajući brendove da promoviraju svoju robu bez da su vezani za prošlu kupnju.
Ovo je na vrhu izvješća CNBC-a iz prosinca da Amazon testira različite reklamne proizvode na svim svojim kanalima. Prema CNBC-u, Amazon tvrtkama nudi sponzorirane oglase s proizvodima koji se pojavljuju pri pretraživanju određenog proizvoda, naslove za pretraživanje koji se prikazuju pri vrhu stranice u rezultatima pretraživanja i prikaz proizvoda.
