Neke su tvrtke samo bolje od drugih. To bi moglo biti prepoznavanje imena, inovacija, tržišni udio ili bilo koji drugi broj svojstava zbog kojih se dobro društvo izdvaja iz stada. Važna stvar za investitora može uočiti moguće dobitnike prije nego što postanu imena domaćinstava.
Dakle, što je s jednom tvrtkom koja je čini dobrom tvrtkom i da li se taj opis izjednačava s dobrom dionicom u koju se ulaže? Odgovor ovisi o tome da li pitate računovođu, ekonomistu, trgovca ili stručnjaka za ljudske resurse, ali spajanjem svih tih disciplina zajedno možete definirati dobro društvo.
, razmotrit ćemo tri ključna svojstva koja tvrtku čine uspješnom. Naučite ih rano uočiti, a i sami možete doći do jahanja kaputa do uspjeha.
1. Konkurentska prednost
Michael Porter pokrenuo je koncept konkurentske prednosti i razbio ga u dva oblika: diferencijacijska prednost i troškovna prednost.
Prednost diferencijacije je kada tvrtka pruža vrhunsku uslugu ili proizvod po istoj cijeni koju naplaćuje tržište. Prednost troškova je kada tvrtka pruža istu uslugu ili proizvod kao i tržište, ali po nižoj cijeni. Porter ih kolektivno naziva "pozicijskim prednostima", jer oni definiraju položaj tvrtke kao vodeće usluge ili proizvoda u njenoj specifičnoj industriji. Također navodi da se te prednosti ne mogu održati dugo vremena, jer obećanje ekonomskih rente poziva konkurenciju.
Prepreke za ulazak
Dobre tvrtke mogu zadržati svoj visoki status ako postoje značajno velike prepreke za ulazak na njihova polja. To može uključivati velike fiksne troškove, poput onih povezanih s teškom proizvodnjom ili dugoročnim troškovima istraživanja i razvoja, poput onih koji se nalaze u industriji razvoja farmaceutskih ili računalnih softvera. Svi ovi ulazni troškovi mogu odvratiti konkurenciju od ulaska na tržište i na taj način pomoći kompaniji da zadrži svoj vodeći status.
Prepoznavanje imena
Vrijednost prepoznavanja imena smatramo odobrenim kada promatramo status tvrtke. Nazivi marki poput Kleenex i Coke postali su sinonim za njihove proizvode. Problem s prepoznavanjem imena je postavljanje vrijednosti na to ime, a ne postoji jednostavan način za to. Naziv ima samo kvalitativnu vrijednost, ali može pružiti dugoročan odnos između proizvoda ili usluga tvrtke i njenih kupaca. Iako se može raspravljati čini li ta osobina tvrtku dobrom, u kombinaciji s ostalim karakteristikama može biti moćan izvor uspjeha.
Cjenovno liderstvo
Nema ništa snažnije od pružanja usporedivih usluga ili proizvoda na tržištu po nižoj cijeni. U bilo kojem ekonomskom okruženju - procvatu ili procvatu - uvijek će postojati potražnja za niskim cijenama usluga i proizvoda. Mogućnost dolaska na tržište s dosljedno nižim cijenama diljem svijeta može ispuniti nišu na tržištu koja može privući kupce kroz duže vremensko razdoblje. Ključ u cjenovnom liderstvu je u mogućnosti održati tu razinu i odbiti se od drugih koji se pokušaju natjecati u tom prostoru.
2. Nadprosječno upravljanje
Kvaliteta njegovog upravljanja velik je čimbenik u tome je li tvrtka uspješna, a važan atribut svakog menadžerskog tima spoj je iskustva. Iskusni menadžeri ne mogu voditi tvrtku samo kroz tržišne cikluse, već mogu pružiti mentorstvo za sljedeću generaciju menadžera.
Još jedna značajka je kada menadžment obično ostaje u tvrtki kroz duže vrijeme. Talentirani menadžeri mogu se pomicati da prelaze iz tvrtke u tvrtku s lijepim naknadnim paketima, ali skloni su zadržavanju u tvrtkama u kojima vole raditi i vjeruju u buduće uspjehe svoje tvrtke.
3. Tržišno liderstvo
Jedna od najvažnijih karakteristika postajanja dobre tvrtke je tržišno liderstvo. Vodstvo se može pojaviti u mnogim oblicima, ali ugled koji dolazi uz ovu oznaku je neprocjenjiv. Oznaka "industrijski standard" je ona kojoj teži svaka tvrtka. Primjeri uključuju vodeće tržište na području kvalitete, inovacija, korisničke usluge ili čak garancija.
Tržišno vodstvo vjerojatno je najteži status za održavanje. Nijedan konkurent nije sadržaj koji je broj 2 u industriji. Tu se pojavljuju prepreke za ulazak. Ako se tvrtka koju promatrate natječe u industriji s velikim preprekama ulasku, puno je vjerojatnije da će se dominacija na tržištu moći nastaviti. Tvrtke se također mogu kretati prema tržišnom lideru kupnjom i spajanjem s drugim uspješnim tvrtkama kako bi poboljšale svoj tržišni udio, vertikalnu i horizontalnu integraciju i tehnološke osnove.
Donja linija
Pa što je to s jednom tvrtkom koja je čini dobrom tvrtkom i da li taj dobar rejting rezultira dobrom investicijom? Ako tvrtka ima konkurentsku prednost, iznadprosječno upravljanje i liderstvo na tržištu, gledate potencijalno jaku mogućnost ulaganja. Iako ove osobine same po sebi ne moraju nužno ispričati čitavu priču, one su važni faktori u procjeni mogu li investitori globalno prepoznati tvrtku kao dobro ulaganje.
