Sadržaj
- Povijest na Twitteru
- Gnip
- Magic Pony tehnologija
- MoPub rješenja za oglašavanje
- Periskop
- TapCommerce
- Raspoznati
- TweetDeck
Sa stotinama milijuna korisnika širom svijeta, Twitter (TWTR) je jedno od najpopularnijih svjetskih web mjesta o društvenim medijima. U stvari, to je jedna od 10 najpopularnijih platformi na društvenim medijima na svijetu. Korisnici objavljuju tweetove i međusobno komuniciraju koristeći 280 znakova ili manje.
Stranica je postala mjesto na kojem će ljudi raspravljati, dijeliti ideje i popularno je mjesto okupljanja ljudi za razmjenu ideja - prije svega američkog predsjednika Donalda Trumpa. Od predsjedničkih izbora 2016. web mjesto je postalo jedno od najpopularnijih mjesta za razmjenu i razbijanje važnih vijesti - i političkih i drugih.
Od izlaska u javnost, kompanija je pokušala ostati ispred igre ostvarujući akvizicije koje će joj omogućiti da ostane ispred igre, posebno u slučaju konkurencije drugih kompanija poput Facebooka i Snapchata. Neki od njih su bili sjajni, ali drugi ne toliko. Ovaj članak govori o povijesti tvrtke, kako je postala kakva je danas i njezinim financijama, zajedno s nekim od najvećih tvrtki koje posjeduje.
Ključni odvodi
- Otkad je izašao u javnost, Twitter je napravio niz akvizicija kako bi pokušao ostati konkurentan na prostoru društvenih medija. Twitter je stekao Magic Pony Technology 2016. godine kako bi poboljšao svoje mogućnosti strojnog učenja.Periskop je Twitter kupio za 100 milijuna dolara dionica i gotovine. Najveća akvizicija tvrtke - 479 milijuna dolara za digitalnu reklamnu platformu TellApart - bio je gubitnički pothvat za tvrtku.
Povijest na Twitteru
Twitter je 2006. godine osnovala grupa ljudi, uključujući Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone i Evan Williams. Ideja za tvrtku potekla je od Dorseya, koji je želio stvoriti SMS-platformu putem koje bi ljudi mogli komunicirati. Twitter je u početku započeo s nekoliko desetaka tisuća korisnika, ograničavajući korisnike na 140 znakova po tweetu.
Tvrtka je javno objavljena 7. studenoga 2013. Planirala je prikupiti milijardu dolara prvotnom javnom ponudom (IPO) i premašiti taj cilj tako što je zaradila 1, 8 milijardi dolara izdavanjem 70 milijuna dionica uz 26 dolara po dionici.
Stranica trenutno broji oko 330 milijuna korisnika.
Financije
Cjeloviti rezultati za tvrtku u 2018. godini izviješteni su 7. veljače 2019. Tvrtka je prijavila 3 milijarde dolara godišnjeg prihoda, zajedno s neto prihodom od 1, 2 milijarde dolara. Obje brojke povećane su u odnosu na prethodnu godinu.
Gnip
Gnip je Twitter kupio 2014. godine u gotovini i zalihama vrijednim više od 134 milijuna dolara. Tvrtka je bila tvrtka za prikupljanje aplikacija (API) za programsko sučelje za društvene medije. Bio je među prvim pružateljima usluga API-ja za prikupljanje API-ja na društvenim mrežama i pružao je podatke Twitteru prije kupnje. Kao rezultat kupnje Twitter je proširio vlastitu platformu za podatke kao i svoj postojeći javni API.
Startap tvrtka osnovana je 2008. godine u Boulderu, Colorado, i imala je kupce u oko 40 različitih zemalja. Prije akvizicije, Gnip je također pružao podatke drugim, konkurentnim platformama društvenih medija, uključujući Facebook i Tumblr.
Magic Pony tehnologija
Twitter je stekao Magic Pony tehnologiju 2016. godine u nastojanju da poboljša svoje mogućnosti strojnog učenja. Londonska tvrtka razvila je neuronske mrežne sustave za širenje podataka povezanih sa slikama. Akvizicija je procijenjena na 150 milijuna dolara, a oba su suosnivača tehnologije Magic Pony zadržana su u sporazumu. No, nijedna strana nije objavila pune uvjete dogovora.
Osnivanjem tvrtke, Twitter se nadao da će poboljšati isporuku fotografija i videozapisa putem aplikacija. Twitter je primio tehnologiju vezanu za razvoj neuronske mreže i strojno učenje kako bi poboljšao kvalitetu videozapisa, povećao veličinu fotografije ili razvio grafiku virtualne stvarnosti. Ovo nije prvi put da je Twitter na rodeo-u za strojno učenje - tvrtka je kupila još dva pokretanja strojnog učenja - Whetlab 2015. i Madbits 2014. godine.
MoPub rješenja za oglašavanje
U 2013. godini Twitter je započeo s razvojem razmjene mobilnog oglašavanja. Ova vrsta oglašavanja pojavljuje se na mobilnim platformama s bežičnim vezama poput pametnih telefona i tableta. Da bi to učinio, Twitter je koristio tehnologiju MoPub-a kroz 350 milijuna dolara akvizicije. Sa sjedištem u San Franciscu, MoPub ugošćuje najveći svjetski poslužitelj za mobilno oglašavanje s razmjenom ponuda u stvarnom vremenu.
Ovo tržište omogućuje oglašivačima automatizaciju i skaliranje kupnji, pritom ciljajući korisnike na temelju prethodne povijesti upotrebe weba ili mobilnih uređaja. U vrijeme stjecanja, MoPub je izvještavao o 100 milijuna dolara prolaznih prihoda godišnje. U akviziciji nije razmijenjen novac, jer je MoPub primio uobičajene dionice u ugovoru.
Periskop
Twitter je kupio Periscope, start-up streaminga uživo u siječnju 2015. radi daljnjeg razvoja njegovih video mogućnosti, uključujući i pružanje usluga emitiranja u stvarnom vremenu. Podružnica je u ožujku 2015. pokrenula vlastitu vlasničku aplikaciju. Omogućuje korisnicima gledanje uživo ili prije prijenosa mobilnih videopotoka. Nešto manje od 100 milijuna dolara zalihe i gotovina su razmijenjeni u akviziciji.
Periskop je možda postao poznat nakon što je ugledni Scott Scott Peters uživo prenosio sjednicu koju su izveli Demokrati nakon što u lipnju 2016. nije uspio dobiti glas o kontroli pištolja u američkom Predstavničkom domu, a Peters je iskoristio vlastiti račun nakon što je govornik proglasio Sabor bio u udubljenju.
TapCommerce
Twitter je stekao pokretanje mobilnih oglasa TapCommerce u lipnju 2014. Kupnja u iznosu od 100 milijuna dolara pomogla je Twitteru da poboljša mobilnu instalaciju i angažman. Twitter je potvrdio da je kupovina napravljena kako bi se pomoglo u mobilnom marketingu, jer TapCommerce pomaže tvrtkama koje ciljaju na temelju prethodne aktivnosti korisnika. Proces preusmjeravanja zahtijeva velike količine podataka zajedno sa statističkom analizom jer mobilni uređaji nemaju upotrebu kolačića.
Raspoznati
Najveća kupovina Twittera bila je kupovina dionica u iznosu od 479 milijuna dolara za kupnju TellApart-a u 2015. Digitalna platforma povećava Twitterov prihod od oglašavanja generiran oglasima koji nalikuju tweetovima i potiče korisnike na određene radnje. Pored toga, TellApart je specijaliziran za ciljanje korisnika za nadziranje upotrebe na mobilnim i stolnim uređajima.
Ovo nije bila najbolja akvizicija za Twitter. U 2017. tvrtka je priopćila kako je prestala ulagati u TellApart i ukinula podružnicu. Dužnosnici Twittera također su rekli kako će se možda trebati restrukturirati u budućnosti. Razlog? Imalo je negativne učinke na cjelokupno poslovanje s padom iz godine u godinu otkako je stečeno 2015. godine.
Twitter je objavio da je zastario dio imovine, uključujući TellApart, i možda će trebati restrukturirati u budućnosti.
TweetDeck
Twitter je TweetDeck stekao 2011. godine za 40 milijuna dolara. Platforma je aplikacija nadzorne ploče na društvenim mrežama za upravljanje Twitter računima. TweetDeck je izvorno bio neovisna aplikacija, ali je kasnije spojen u sučelje diva društvenih medija.
"TweetDeck pruža robnim markama, izdavačima, trgovcima i drugima moćnu platformu za praćenje svih razgovora u stvarnom vremenu do kojih im je stalo", navodi se u blogpostu tvrtke o kupnji.
Prva verzija Verzije TweetDeck predstavljena je 2008. godine, tri godine prije nego što je Twitter kupio tvrtku. Iako je imala mobilne verzije, tvrtka se odlučila riješiti njih i u potpunosti se usredotočiti na svoje web-bazirane aplikacije. Također je odustala od podrške svim podacima na Facebooku u 2013. godini.
