Trajna kriza eurozone donijela je pad vrijednosti eura u odnosu na američki dolar. S obzirom na to da je gospodarska situacija u Europi još uvijek neodređena, Europska središnja banka (ECB) pokrenula je strategiju kvantitativnog olakšavanja podsticanja rasta. Istodobno, problemi u Grčkoj nisu nestali, a nova grčka vlada prijeti izlaskom iz valute eura. Sve će ove stvari vjerojatno neko vrijeme zadržati nizak euro, a kao i kod većine stvari, u američkoj će ekonomiji biti i pobjednika i gubitnika. (Vidi također , Hoće li ECB kvantitativno ublažiti sudoper euro? )
Pobjednici
Uvoznici europske robe. Tvrtke koje kao europske dijelove koriste europske dijelove smatrat će da su njihovi lanci nabave sve pristupačniji. Prijevozničke tvrtke koje kupuju europske automobile i kamione imati će koristi dodavanjem svoje flote po smanjenim troškovima. Slično tome, aviokompanije koje svoje avione kupuju od Airbusa ili drugih europskih proizvođača zrakoplova, učinit će to po povoljnijim cijenama. To može pomoći povećati profitnu maržu za ove tvrtke.
Američki potrošači. Američki će potrošači zaključiti da su uvezeni potrošni materijal, poput finih vina i sireva iz Francuske i Italije, postali pristupačniji. Njemački automobili, uključujući Audi, Mercedes Benz, BMW i Volkswagen, postat će jeftiniji u salonima u SAD-u
Ulagači u europske tvrtke koje posluju s američkim investitorima mogu kupiti dionice stranih kompanija putem ADR-ova koji su kotirani na američkim burzama. Europski ADR-ovi tvrtki koje imaju veliku prisutnost u SAD-u mogu imati koristi od povećanja prodaje ovdje. Bayer, njemački proizvođač lijekova bez recepta, izvijestio je da bi deprecijacija eura od 1% mogla povećati prodaju tvrtke za 260 milijuna eura. Airbus bi mogao vidjeti povećanje dobiti od milijardu dolara za svaki pad eura od 0, 10, a proizvođač kemikalija BASF predviđa dodatnih 50 milijuna eura zarade za svaki cent koji padne.
Turisti i putnici u Europu. Kad je euro slab, to znači da dolar mora biti jak relativno. Turisti i poslovni putnici vidjet će kako će njihov dolar ići dalje u inozemstvu. Američke tvrtke koje redovno šalju zaposlene u Europu zbog posla također će imati koristi od jeftinijeg smještaja. Bivši ljudi koji žive u europskim gradovima, ali zarađuju dolare, također će smanjiti troškove života.
Gubitnici
Izvoznici u Europu. Američke tvrtke koje izvoze u Europu izgubit će se jer njihovi proizvodi postaju skuplji europskim kupcima. Tvrtke poput punionice pića Coca-Cola Enterprises (CCE), duhanske kompanije poput Philip Morrisa (PM), lanci brze hrane, uključujući McDonalds (MCD), i potrošačke elektronike i uređaja kao što je Harman International (HAR), oslanjaju se na prodaju europskim kupcima kao veliki dio njihovih godišnjih prihoda. Te će tvrtke možda vidjeti kako im pada profitabilnost. Ulagači u domaće tvrtke koje imaju veliku izloženost europskom tržištu trebaju biti oprezne.
Američka turistička industrija. Turizam može patiti jer američke destinacije postaju skuplje europskim građanima. Iako je istina da industrija bilježi sve manje europskih putnika svake godine u posjeti SAD-u, turisti iz drugih dijelova svijeta poput Azije i Južne Amerike umanjili su negativan utjecaj manje Europljana. Bivši ljudi iz Europe koji žive u Americi, ali ako zarade, povećati će troškove života.
Donja linija
Slabljenje eura prema dolaru stvorilo je i pobjednike i gubitnike u Americi, a postoji mogućnost da vrijednost eura može i dalje kliziti. Dok će uvoznici i potrošači europske robe imati koristi, američki izvoznici u Europu gube se. Putnici iz SAD-a u Europu ustanovit će da njihov dolar ide dalje, ali Europljani će možda izbjeći putovati u Ameriku jer će im eura manje kupovati. Domaće tvrtke koje posluju s velikim količinama u Europi iskusit će nižu profitabilnost svojih ulagača, dok će europske tvrtke koje posluju u Americi možda povećati cijene dionica.
