Sadržaj
- Trgovci na popust
- Sin Industries
- Odabrane usluge
- Statika
- Prednosti recesije
- Donja linija
Recesije su teške za sve - zar ne? Zapravo, baš kao što ratovi imaju svoje ratne bebe (tvrtke koje dobro rade u doba sukoba i trpe za vrijeme mira), recesije imaju i svoje teško potomstvo., pogledat ćemo industrije koje cvjetaju u nekoj recesiji i zašto im ide tako dobro kada se svi ostali trude da sastave kraj s krajem.
Trgovci na popust
Ima smisla da se, kako proračuni osjećaju napetost ekonomskog pada, ljudi okreću trgovinama koje nude najmanje za najmanje. Trgovci na popust kao što su Wal-Mart Stores Inc. (WMT) dobro se slažu u bilo kojem trenutku, ali oni mogu trpjeti u razdobljima prosperiteta dok ljudi trpe novac kupuju kvalitetniju robu u drugim prodajnim mjestima. Kako bi ostali konkurentni, ovi trgovci prisiljeni su nadograditi svoje proizvodne linije i promijeniti fokus svog poslovanja iz štedljivosti u kvalitetu. Njihova dobit pati od izgubljene prodaje ili manje marže na robu koju prodaju.
Međutim, u teškim se vremenima ovi trgovci odlično snalaze tako što se vraćaju osnovnim proizvodima i koristeći ogromnu ekonomiju razmjera kako bi potrošačima ponudili jeftinu robu. Dizajneri i proizvođači proizvoda niže klase također bilježe napredak jer sve više ljudi skače od imena marki do generičkih proizvoda kako bi zarade povećale. Ljudi možda ne vole prodavače s popustima, ali u recesiji većina završi u kupnji tamo. Walmartov neto prihod povećao se u 2008., 2009. i 2010. godini, najtežim godinama nakon hipotekarne hipoteke i financijske krize.
Sin Industries
U lošim vremenima loši dobro rade. Iako se čini malo kontratuktivnim, ljudi se više zavole za griješne industrije tijekom recesije. U dobrim vremenima su ti isti ljudi mogli kupiti nove cipele, novi stereo ili druge stvari s većim ulaznicama. U lošim vremenima želja za udobnošću ne odlazi, ona se jednostavno smanjuje. Ljudi će prelaziti stereo, ali noćna čaša vina, paket cigareta ili čokoladni bar mali su izdaci koji pomažu u suzdržavanju od općeg lošeg stanja koje dolazi usko s novcem.
Ipak, budite upozoreni - nisu sve griješne tvrtke u recesiji. Kockanje je dodatna vrijednost koja, na primjer, opada. U stvari, kockarnice obavljaju svoju najbolju trgovinu kada se gospodarstvo vrti i svi se osjećaju sretno. Najprohodnija poduzeća u ovoj industriji su nabavljači sitnih užitaka koji se mogu kupiti na benzinskoj stanici ili u trgovini.
Industrije koje uspevaju na recesiji
Odabrane usluge
Očekujte pad u uslužnoj industriji u vrijeme recesije, jer su tvrtke i obitelji spremne da sami preuzmu više posla kako bi uštedjeli novac. Međutim, određena klasa pružatelja usluga vidjet će porast u teškim vremenima. Tvrtke koje su specijalizirane za popravak, nadogradnju i održavanje postojeće opreme i proizvoda uspijevaju kako se veći broj klijenata usredotočuje na rad s onim što imaju, a ne na kupovinu nečeg novog.
U industriji nekretnina kažu da obnovitelji zapošljavaju kao građevinski vatrogasac, a to vrijedi i za mnoge druge industrije.
Statika
U recesiji jednostavno postizanje posla, kao i obično, može biti dostignuće. Farmaceutski proizvodi, zdravstvene tvrtke, tvrtke za porezne usluge, grobari, tvrtke za odvoz otpada i mnogi drugi spadaju u kategoriju koja, iako ne skače naprijed tijekom recesije, može se boriti za vrijeme dok druge kompanije trpe. To je jednostavno zato što se ljudi razbole, oporezuju se i umiru (ne uvijek tim redoslijedom), bez obzira na stanje gospodarstva. Ponekad najdosadnija poduzeća nude najkonzistentnije, ali u kontekstu uzbudljive prinose.
Prednosti recesije
Najveća korist u teškim vremenima je što se tvrtke ozlijede zbog neučinkovitosti zbog kojih su se smijali u boljim vremenima. Recesija znači opće rezanje masti za tvrtke iz kojih bi trebali izaći jači, a to je dobra vijest za ulagače.
Jedan od najboljih znakova je tvrtka iz teško pogođene industrije koja se ionako širi. Na primjer, McDonald's Corp. (MCD) nastavio je rasti u padu 1970-ih, iako su restorani uglavnom patili dok su ljudi kuhali umjesto da bi izlazili jesti. Slično tome, Toyota Motor Corp. (TM) otvorila je nove američke pogone u padu devedesetih, kada su Velika trojica zatvorila svoje zbog pada prodaje novih automobila.
Recesija može biti blagoslov za investitore, jer je puno lakše uočiti snažnu tvrtku bez buke jakog gospodarstva.
Donja linija
Iako je dobro znati koje se tvrtke odlikuju recesijom, ulaganje u skladu s ekonomskim ciklusima može biti teško. Ako uložite na ovaj način, budite spremni prilagoditi svoj portfelj prije nego što ekonomija oporavi, jer će to zaustaviti napredak industrija koje su otporne na recesiju.
Neke od tvrtki koje u recesiji djeluju dobro, također će biti uspješne u oporavku; drugi će promijeniti posao kako bi iskoristili razvoj. Mnogi će, međutim, izgubiti zemlju pred tvrtkama koje imaju tendenciju da napreduju na tržištima bikova - financijskim tvrtkama, tehnološkim odijelima i drugim brzim industrijama. No s pravilnim vremenskim rasporedom, kupnja onih u recesijskom sektoru može osigurati tampon unutar vašeg portfelja dok čekate da se visoki letači ponovo pokrenu.
