Dvije godine je Tinder bio u mogućnosti ostati na površini bez oslanjanja na bilo kakav tok prihoda. Sada, besplatna mobilna aplikacija za pronalaženje utakmica istražuje novi model zarađivanja novca u nastojanju da unovči međunarodnu industriju internetskih izlazaka od dvije milijarde dolara godišnje. Koje će poteze Tinder unijeti na ovo rastuće tržište i može li aplikacija zaraditi novac koliko brzo zarađuje?
Tinder Plus
Tinderov model djeluje. Aplikacija za upoznavanje, koja spaja potencijalne spajanja na temelju jednostavnog pogleda i prelaska prstom fotografije korisnika, lako je za kretanje i uklanja standardne, dugotrajne značajke tradicionalnih web mjesta za pronalaženje koja mogu biti neodoljive za korisnike. Ovaj pristup prilagođen korisnicima daje 1, 2 milijarde pregleda profila dnevno i stvori 15 milijuna podudaranja. Kao rezultat, Tinder će uskoro početi nuditi "freemium" uslugu kako bi se privukao rastućoj korisničkoj bazi aplikacije.
Tinder Plus, novootkrivena usluga na temelju pretplate, Tinder će dodavati značajke za prijavu uz naknadu, a istovremeno će održavati besplatnu uslugu aplikacije za one koji nisu zainteresirani za premium račun. Jedan takav dodatak, Putovnica, izložit će korisnike više podudaranja uklanjanjem geografskih ograničenja, osiguravajući pristup profilima koji nisu ograničeni na korisnikovu lokaciju (postojeći model ograničava korisnike na profile unutar područja od 120 milja). Putovnica će se svidjeti putniku u Tinderu, dopuštajući korisnicima da pregledaju profile u cijeloj zemlji i širom svijeta.
Značajka Putovnica prilagodit će se širenju tvrtke izvan sfere upoznavanja i izvan romantičnih interakcija, što bi Tinder želio uložiti u dugoročno da poveća svoju korisničku bazu povezivanjem ljudi na društvenoj i profesionalnoj razini. Nedavno ulaganje u aplikaciju kalifornijskog Benchmarka - a predvodi ga Matt Cohler, član uprave Tinder i bivši izvršni direktor Facebooka (FB) i LinkedIna (LNKD) - sugerira da Tinder već razmišlja o ovom sljedećem koraku.
Meligani za utakmice?
Tinder Plus će također predstaviti Undo, značajku koja će korisnicima omogućiti da se prisjete profila izgubljenog prelaskom prstom ulijevo, užurbane geste koja trajno eliminira potencijalne podudarnosti. Suosnivač tvrtke Tinder Sean Rad uvjeren je da će nove usluge početi donositi novac jer inzistira da korisnici traže i spremni platiti za dodane značajke.
Tinder je rođen u Hatch Labs, sada već pokvarenom inkubatoru za pokretanje mobilnih uređaja koji je podržala Tinderina matična tvrtka, IAC / InterActive Corp. Barryja Dillera (IACI). Svojim vlasništvom nad Match.com i OkCupidom, IAC vodi tržište internetskih izlazaka s tržišnim udjelom od 23, 7% i pruža stručnost koju će Tinder trebati za unovčavanje svojih usluga putem značajki zasnovanih na pretplati. Procjena podjele IAC-ove Match grupe Tinder bi u 2015. mogao donijeti 75 milijuna USD primjenom modela monetizacije putem Tinder Plus-a.
Iako web stranice poput Match.com koriste s za ostvarivanje prihoda, osnivači Tindera zasad nisu zainteresirani za ulaganje u oglašavanje. Priroda mobilnog formata aplikacije otežava implementaciju oglasa, i uprkos početnim tvrdnjama da će se tvrtka kretati prema plaćenom porukama i istaknutom postavljanju profila prije nego što će postaviti oglase, i Tinder i IAC potvrđuju da bi aplikacija mogla zabavljati oglašavanje u budućnosti. Dio modela također će biti dio modela koji će prepoznatljiva imena pozivati na izradu profila za povezivanje s korisnicima. (Za više pogledajte: Procjena i ulaganje u internetske tvrtke .)
Donja linija
Tinder je dokazao da ne zahtijeva prihod za uspjeh. Zbog podrške investitora u aplikaciju, imala je sigurnost prvo razvijati svoj model rasta poslovanja i kasnije model prihoda. Tvrtka će, međutim, željeti dodatni novac nakon nedavne tužbe za seksualno uznemiravanje i diskriminaciju koja je pokrenuta od strane bivše izvršne vlasti. Pravni limbovi povećali su troškove i natjerali IAC da uloži dodatnih 10 milijuna dolara.
