Što je pokriće oglašavanja ozljeda?
Pokrivanje povrede oglašavanja sastavni je dio komercijalnog osiguranja od opće odgovornosti koji štiti osiguranika od potraživanja ukradenih ideja, narušavanja privatnosti, klevete, klevete i kršenja autorskih prava povezanih s oglašavanjem. Oglašavanje povreda oglašavanja je vrsta osiguranja od osobnih ozljeda, za razliku od osiguranja od tjelesnih ozljeda, a može se nazvati i osobnim i oglašavačkim pokrivanjem ozljeda.
Razumijevanje pokrića oglašavanja
Pokrivanje povreda oglašavanja štiti poduzeće od tvrdnji o prekršajima koji su navodno počinjeni tijekom oglašavanja robe, proizvoda ili usluga. Na primjer, pretpostavimo da tim nezadovoljnih pravnika napušta odvjetnički ured u kojem su bili zaposleni i odlučuje osnovati vlastitu tvrtku. Nova tvrtka izvlači bilbord, a ploča koristi tekst i boju za svoj tekst koji je gotovo identičan onima nekadašnjeg poslodavca odvjetnika. Bivši poslodavac tuži nezadovoljne odvjetnike zbog povrede oglašavanja i zahtijeva da se pano sruši u roku od 48 sati.
Nova tvrtka pravnika nema financijska sredstva da se brani protiv ove tužbe ili da plati presudu ako bude proglašena krivom na sudu. Srećom, imali su predviđanje za kupnju police osiguranja od opće odgovornosti koja je sadržavala pokriće oglašavanja štete, pa tu policu osiguranja mogu koristiti u borbi protiv tužbe. Nažalost, zato što su nesretni odvjetnici namjerno povrijedili zaštitni znak bivšeg poslodavca, njihova politika ne pokriva ih i oni se moraju braniti vlastitim resursima ili pronaći način da se nagode jeftino.
Drugi scenarij u kojem bi oglašavanje ozljeda moglo nastupiti je ako je glavni proizvođač automobila, putem svojih televizijskih oglasa, tvrdio da su vozila njegovih konkurenata koristila neispravne kočione sustave, a natjecatelj tužio za klevetu, rekavši da su tvrdnje o neispravnim kočnicama bile lažne. Proizvođač automobila mogao se osloniti na oglašavanje povrede oglašavanja kako bi se obranio na sudu, pretpostavljajući da su se njegovi zahtjevi temeljili na točnim informacijama i da nisu isključeni iz pokrivanja police na bilo koji način.
Lažno oglašavanje i pokrivanje ozljeda oglašavanja
Mnoge tvrtke pretpostavljaju da će ih pokrivanje povrede oglašavanja i logično zaštititi od lažnih reklamacijskih zahtjeva. Međutim, to gotovo nikada nije slučaj. Kada se poduzeće svjesno bavi lažnim oglašavanjem, pokrivanje štete od oglašavanja isključeno je u najopćenitijim pravilima odgovornosti.
Vratimo se hipotetičkom scenariju u koji su uključeni nezadovoljni pravnici. Ako bi ih njihovi novi kupci tužili jer su odvjetnički plakati naveli kupce da vjeruju kako je nova tvrtka nekako povezana sa starom tvrtkom, odvjetnički postupci zbog povrede oglašavanja neće ih zaštititi jer ne pokriva lažne reklamacijske zahtjeve. Tvrtke koje su posebno zabrinute zbog lažne zaštite reklamnog osiguranja trebale bi razgovarati o posebnoj politici sa svojim agentom osiguranja. No, upozorite da od svih reklamnih ozljeda lažno izvještavanje o oglašavanju može biti najteže.
